A The Body Shop entrou na administração com empregos em risco nas mais de 200 lojas da marca no Reino Unido.

A adorada rede emprega atualmente 10.000 pessoas em 3.000 lojas e opera em mais de 70 países ao redor do mundo – com mais 12.000 funcionários trabalhando em franquias.

A FRP Advisory foi contratada para lidar com o processo de insolvência poucas semanas depois de um novo proprietário assumir o controle, tendo prometido “reenergizar o negócio”. A administração atualmente afeta apenas funcionários e lojas do Reino Unido.

Num comunicado, afirmou que “os administradores irão agora considerar todas as opções para encontrar um caminho a seguir para o negócio e atualizarão os credores e funcionários no devido tempo”.

A empresa continuará a comercializar tanto na loja física quanto on-line, enquanto são feitos planos para o futuro da amada marca de rua.

The Body Shop iniciou o processo de pedido de administração com risco de perda de empregos

The Body Shop, a empresa de cosméticos com quase 50 anos de existência, conhecida por seus produtos éticos para cabelo e pele, está passando por dificuldades financeiras no Reino Unido

The Body Shop, a empresa de cosméticos com quase 50 anos de existência, conhecida por seus produtos éticos para cabelo e pele, está passando por dificuldades financeiras no Reino Unido

The Body Shop foi vendida para a L'Oreal por £ 675 milhões pela fundadora Dame Anita Roddick em 2006

The Body Shop foi vendida para a L’Oreal por £ 675 milhões pela fundadora Dame Anita Roddick em 2006

A problemática rede – que tem enfrentado forte concorrência de fornecedores de bombas de banho da geração Y e da geração Z, Lush, e da marca de luxo Rituals – também acabou de fechar sua divisão de negócios domésticos no estilo Avon, The Body Shop At Home.

FRP disse: ‘A Body Shop enfrentou um longo período de desafios financeiros sob os proprietários anteriores, coincidindo com um ambiente comercial difícil para o setor varejista em geral.

«Tendo tomado medidas rápidas no último mês, incluindo o encerramento da The Body Shop At Home e a venda dos seus negócios na maior parte da Europa e em partes da Ásia, o foco nos negócios do Reino Unido é o próximo passo importante na reestruturação da The Body Shop.»

Os administradores acrescentaram: “A The Body Shop continua guiada pela sua ambição de ser uma marca de beleza moderna e dinâmica, relevante para os clientes e capaz de competir a longo prazo.

«Criar uma empresa no Reino Unido mais ágil e financeiramente estável é um passo importante para alcançar este objetivo.»

Além de ameaçar milhares de empregos, a notícia pode significar problemas para muitos fornecedores de produtos da Body Shop em todo o mundo, que foram cuidadosamente adquiridos pela empresa com mentalidade ética ao longo de décadas.

Embora a administração não signifique necessariamente o fim da marca britânica, as redes sociais estão repletas de reações daqueles que temem o pior para a empresa sitiada.

Um ex-trabalhador relembrou no X, antigo Twitter: ‘Notícias tristes sobre a The Body Shop. Ainda um dos meus empregos favoritos quando era estudante, trabalhava nos fins de semana na Oxford St & Kings Rd no final dos anos 90.

‘Conheci pessoas incríveis (celebridades legais também) e me apaixonei por cuidados com a pele e maquiagem.’

Outro disse simplesmente: “A oficina está fechando, este é o pior dia da minha vida”; um londrino escreveu: ‘Se a oficina do tribunal central (Centre Court Shopping Centre em Wimbledon) desaparecer, vou chorar de verdade.’

Fundada em 1976 pela falecida Dame Anita Roddick, a empresa tornou-se famosa por seu espírito comercial ético e prático e pela recusa em testar produtos em animais.

Os produtos populares que ajudaram a estabelecer o nome da marca incluíam bombas de banho, fragrância de almíscar branco e creme para as mãos de cânhamo.

Houve um clamor nas redes sociais em resposta à notícia da entrada da The Body Shop na administração

Houve um protesto nas redes sociais em resposta à notícia da entrada da The Body Shop na administração

A loja tornou-se uma cadeia ecológica, socialmente responsável e politicamente franca de 1.700 lojas, operando em 49 mercados em todo o mundo.  Dame Anita é retratada acima em 1984

A loja tornou-se uma cadeia ecológica, socialmente responsável e politicamente franca de 1.700 lojas, operando em 49 mercados em todo o mundo. Dame Anita é retratada acima em 1984

Protestar contra os testes em animais foi um objetivo comercial fundamental da marca, com Anita liderando a resistência

Protestar contra os testes em animais foi um objetivo comercial fundamental da marca, com Anita liderando a resistência

Redefinir os padrões de beleza foi outro objetivo fundamental da The Body Shop, com o objetivo de fazer com que as mulheres se sentissem confortáveis ​​na sua própria pele.

Redefinir os padrões de beleza foi outro objetivo fundamental da The Body Shop, com o objetivo de fazer com que as mulheres se sentissem confortáveis ​​na sua própria pele.

Em 2012, a atriz e modelo britânica Lily Cole (foto) tornou-se a primeira embaixadora global da marca

Em 2012, a atriz e modelo britânica Lily Cole (foto) tornou-se a primeira embaixadora global da marca

No entanto, nos últimos anos, viu a sua popularidade no Reino Unido diminuir entre os compradores devido à ascensão dos rivais Lush, Holland e Barrett, e a um crescente mercado online de alternativas mais baratas.

A empresa também caiu em desgraça com alguns compradores depois de ser vendida à L’Oreal por £ 675 milhões por Dame Anita em 2006 – um movimento que surpreendeu muitos que viam a venda para uma grande corporação como contrária aos valores da empresa.

Desde então, a The Body Shop mudou de mãos várias vezes, antes de ser comprada pela empresa de private equity Aurelius há apenas algumas semanas por £ 207 milhões.

Depois de adquirir a marca, Aurelius disse que “apesar do mercado retalhista desafiante, existe uma oportunidade de reenergizar o negócio para lhe permitir tirar partido das tendências positivas no mercado de beleza de alto crescimento”.

Desde então, descobriu-se que a empresa tem capital de giro insuficiente e sofreu com um período comercial ruim no Natal.

Em Janeiro, a Body Shop afirmou que a maior parte dos seus negócios provinha da Europa continental e da Ásia – e desde então vendeu esses negócios a um investidor não identificado.

Ele disse à Retail Week em janeiro que a mudança ‘prioriza ainda mais os mercados estrategicamente importantes da Body Shop e os relacionamentos globais com parceiros de franquia, que buscará oportunidades para construir.

“A The Body Shop também se concentrará em alcançar os clientes de forma mais eficaz, fortalecendo as plataformas digitais, desenvolvendo novos canais de vendas e através de experiências de varejo diferenciadas”.

MailOnline abordou The Body Shop e Aurelius para comentar.

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