O ex-presidente Donald Trump lançou sua plataforma de mídia social, Truth Social, no início de 2022, depois de ter sido banido de sites importantes como o Facebook e da plataforma anteriormente conhecida como Twitter após o ataque de 6 de janeiro ao Capitólio dos EUA.
Embora ele tenha sido reintegrado em ambos, ele permaneceu principalmente fora do X, a plataforma de propriedade de Elon Musk que já foi seu principal megafone. Enquanto isso, no Facebook, suas postagens são em grande parte vídeos e imagens com slogans e mensagens como “OBRIGADO, MISSOURI! Juntos, vamos FAZER A AMÉRICA GRANDE DE NOVO!!!”
É improvável que isso mude mesmo quando o Trump Media & Technology Group começar a negociar no mercado de ações NASDAQ.
Aqui estão algumas coisas que você deve saber sobre a plataforma de mídia social de Trump e onde ela se encaixa no cenário mais amplo da mídia social.
O QUE É A VERDADE SOCIAL?
Antes do Truth Social, havia um blog de curta duração no site pessoal de Trump chamado “From the Desk of Donald J. Trump”. Mas não durou muito, e a equipe de Trump já sugeria que o ex-presidente tinha uma plataforma de mídia social em construção.
Truth Social foi lançado na App Store da Apple em fevereiro de 2022. Foi um começo problemático, mas disparou para o topo da lista de aplicativos gratuitos mais baixados da Apple. Enquanto a plataforma procurava capitalizar a indignação com as proibições de Trump nas redes sociais para atrair um público amplo, a Truth Social, tal como as plataformas de redes sociais de direita Gettr e Parler, não conseguiu ir muito além de uma câmara de eco de políticas conservadoras. comentários – se eles conseguirem permanecer online em primeiro lugar.
“É comercializado em oposição aos principais aplicativos de mídia, que Trump e seus apoiadores alegam discriminar seus pontos de vista e limitar a liberdade de expressão. Seu conteúdo e público são esmagadoramente conservadores e compostos pela base do MAGA”, disse Roxana Muenster, estudante de doutorado na Universidade Cornell que estuda extrema direita e comunicação digital. “Também há muito discurso de ódio e extremismo na plataforma devido à sua abordagem negligente à moderação de conteúdo.”
QUÃO GRANDE É ISSO?
A empresa por trás do Truth Social não divulga o número de usuários. Conforme estabelecido em um documento regulatório, “desde o seu início, a TMTG tem se concentrado no desenvolvimento do Truth Social, aprimorando os recursos e a interface do usuário, em vez de depender de métricas de desempenho tradicionais, como receita média por usuário, impressões e preços de anúncios ou contas de usuários ativos, incluindo usuários ativos mensais e diários.”
No entanto, a empresa de pesquisa Similarweb estima que o Truth Social teve cerca de 5 milhões de visitas mensais em fevereiro deste ano. Isso se compara aos mais de 2 bilhões do TikTok e aos mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook, por exemplo, segundo relatórios do próprio Meta. No entanto, o site se sai melhor do que rivais no chamado espaço “alt-tech”, como Parler, que voltou à loja de aplicativos da Apple esta semana depois de ficar offline por mais de um ano, ou Gettr, que teve menos de 2 milhões de visitantes em fevereiro.
Trump alcança muito menos pessoas na sua plataforma, onde tem menos de 7 milhões de seguidores, do que na X, onde ostenta 87 milhões.
“É improvável que o Truth Social rivalize com as principais plataformas de mídia social tão cedo. Para muitos usuários, Trump é o que os atrai para o Truth Social. Para muitos mais, é isso que os mantém afastados”, disse Muenster. “Mas o mais importante é que será difícil rivalizar com o X devido à forma como as plataformas funcionam. As redes sociais se beneficiam da escala: quanto mais usuários estão em uma plataforma, mais seu valor aumenta – isso é chamado de efeitos de rede.”
A própria Digital World apontou a necessidade de aumentar sua base de usuários para ter sucesso. Em seu processo junto aos reguladores dos EUA, a empresa listou muitos dos riscos enfrentados pelo TMTG. O principal deles é a necessidade da plataforma aumentar sua base de usuários
“Para ter sucesso, o TMTG precisará que milhões dessas pessoas se registrem e usem regularmente a plataforma do TMTG”, escreveu a empresa. “Se o Presidente Trump se tornar menos popular ou houver novas controvérsias que prejudiquem a sua credibilidade ou o desejo das pessoas de utilizar uma plataforma associada a ele, e da qual ele obterá benefícios financeiros, os resultados das operações da TMTG poderão ser afetados negativamente.”
COMO FUNCIONA?
O Truth Social se parece um pouco com o X. Os usuários têm um perfil, podem seguir uns aos outros, postar “verdades” ou “reverdades” e enviar mensagens diretas. Os anúncios são chamados de “verdades patrocinadas”.
Para se inscrever, o Truth Social pede um endereço de e-mail e número de telefone. Os usuários devem concordar em receber mensagens de texto antes de concluir o processo de inscrição. Isso é incomum para empresas de mídia social que buscam atrair o maior número possível de pessoas, pois pode afastar alguns usuários em potencial. E, ao contrário das principais empresas de mídia social, que permitem a inscrição de adolescentes, o Truth Social exige que os usuários tenham pelo menos 18 anos – embora não verifique as idades.
O feed do Truth Social se parece muito com o do X, com um esquema de cores roxo e uma seção “para você” de postagens recomendadas, bem como um feed de contas que um usuário segue. Há uma abundância de cargos políticos de tendência conservadora, vozes de apoio a Trump, protestos contra a imigração e o presidente Joe Biden.
Como parte de um acordo que vigora até fevereiro de 2025, Trump concordou em esperar seis horas após postar no Truth Social antes de poder postar qualquer “comunicação não política” em outras plataformas de mídia social.
No entanto, isso fica a critério exclusivo do ex-presidente e, como a empresa observa em um documento regulatório, como “candidato a presidente, a maioria ou todas as postagens do presidente Trump nas redes sociais podem ser consideradas por ele como politicamente relacionadas”.
COMO SE COMPARA COM OUTRAS PLATAFORMAS?
Os aplicativos de mídia social mais recentes direcionados a usuários conservadores, incluindo Truth Social, Parler e Gab, não chegaram nem perto de igualar o sucesso do Facebook ou X. Isso ocorre em parte porque os políticos e causas republicanas já atraem grandes públicos em plataformas existentes e mais bem estabelecidas, então eles veem poucos motivos para migrar para um novo serviço.
Uma pesquisa do Pew Research Center de 2022 – a mais recente disponível – descobriu que, embora 27% dos americanos já tivessem ouvido falar do Truth Social, apenas 2% o usaram para obter notícias. Ainda assim, o site se saiu melhor do que aplicativos rivais de tendência conservadora. Perdeu apenas para Parler, que foi temporariamente colocado offline após o ataque de 6 de janeiro.
A Truth Social afirma que incentiva uma “conversa global aberta, livre e honesta, sem discriminação com base na ideologia política”. Mas embora tenha elogiado a moderação mínima de conteúdo, um relatório de 2022 da organização sem fins lucrativos Public Citizen descobriu que os primeiros usuários sofreram “proibições após selecionar nomes de usuário ou criar postagens que zombassem ou criticassem o ex-presidente e seus aliados.”
Muenster observa que, embora seja comercializado como uma plataforma de livre expressão, o Truth Social ainda pratica alguma moderação de conteúdo, incluindo a limitação de material ilegal ou protegido por direitos autorais. Também é mais rigoroso em relação ao conteúdo e linguagem sexual do que outras plataformas, disse ela.
“A política deles também deixa muito espaço para a empresa decidir que outro tipo de conteúdo considera inapropriado. E eles fizeram uso disso, com relatos de que baniram contas que tuitaram sobre a investigação de 6 de janeiro e paródias de contas que foram acusadas de se passarem por outras pessoas”, disse Muenster.
COMO A VERDADE SOCIAL PODE MUDAR AGORA QUE É PÚBLICA?
As empresas privadas respondem perante os seus proprietários, enquanto as empresas públicas respondem perante os acionistas que possuem as ações da empresa. Agora que está sendo negociado no mercado, espera-se que cerca de US$ 300 milhões fluam para a empresa e a TMTG será obrigada a relatar suas finanças trimestrais, bem como outras notícias relevantes, à Comissão de Valores Mobiliários. Embora, no início, Trump detenha a maioria das suas ações, caso decida vendê-las, as ações da empresa estarão sujeitas aos caprichos de Wall Street, com os investidores à procura de finanças e crescimento saudáveis.
Nesse sentido, a Truth Social enfrenta alguns dos mesmos problemas que X tem enfrentado: anunciantes tradicionais que não querem ser associados a discursos de ódio e outros conteúdos controversos.
“X também está em uma situação precária, mas os usuários que deixam X por causa da atividade on-line ou de opiniões políticas de seu novo proprietário são mais propensos a escolher uma das muitas outras plataformas que tentam tomar o lugar de X, como BlueSky ou Meta’s Threads, do que uma plataforma de propriedade de um político cujas opiniões e atividades eles também consideram problemáticas”, disse Muenster. “Mas se este acordo for concretizado, a Truth Social terá de responder aos investidores, investidores que vão querer que o seu investimento seja recompensado. Para que isso aconteça, a plataforma terá que atrair mais usuários. Será interessante ver como eles tentarão fazer isso.”
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