A TikTok-ificação do Spotify está quase completa. Primeiro o Spotify girou em torno do vídeo. Agora, o Universal Music Group (UMG) está expandindo sua parceria com a gigante do streaming de música para compensar a retirada de suas músicas do TikTok.
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Spotify e UMG anunciaram que o Spotify dará aos artistas da UMG acesso a novas ferramentas promocionais e sociais. Num comunicado de imprensa, Daniel Ek, CEO do Spotify, disse: “Os próximos recursos colocarão mais poder nas mãos dos artistas e suas equipes para ajudá-los a se expressarem autenticamente, promoverem seu trabalho de forma eficiente e monetizarem melhor sua arte”.
Embora o Spotify ainda não tenha especificado a aparência dessas ferramentas, elas provavelmente assumirão a forma de mais conteúdo de vídeo na plataforma, já que a parceria também dá permissão ao Spotify para distribuir vídeos musicais do Universal Music Publishing Group (UMPG).
A virada do Spotify para o vídeo já frustrou os usuários, e a nova dependência da UMG na plataforma para promoção de artistas provavelmente agravará o problema. Como quase todas as plataformas de mídia social, o Spotify continua a se afastar ainda mais daquilo que os usuários amam para ser o seu próprio TikTok – e essa parceria não vai ajudar.
No final de janeiro, a UMG retirou seu catálogo do TikTok depois que as negociações para renovar seu contrato foram interrompidas entre a empresa musical e a plataforma de mídia social. Em uma carta aberta, UMG identificou “compensação apropriada para nossos artistas e compositores, protegendo artistas humanos dos efeitos nocivos da IA e segurança online para os usuários do TikTok” como três questões principais que o TikTok negligenciou em resolver. Em fevereiro, a UMG removeu todas as músicas controladas pela UMPG, o que inclui qualquer música que um artista contratado pela UMG escreveu ou co-escreveu.
Num comunicado de imprensa, Sir Lucian Grainge, presidente e CEO da UMG disse: “O Spotify tem sido um parceiro comprometido na criação de ferramentas que ajudam a maximizar a atribuição e o pagamento justo para artistas e compositores”, apesar dos artistas supostamente ganhando uma fração de um centavo por stream no Spotify.
