O novo álbum de Taylor Swift, The Tortured Poets Department, lançado em vários formatos em 19 de abril, está prestes a colocar a cantora de volta nas manchetes – não que ela esteja longe de ser notícia atualmente. Ela também está virando notícia de outra maneira: Swift e TikTok reacenderam sua história de amor. A cantora, que detém os direitos de muitas de suas gravações, concordou em permitir que algumas de suas músicas voltassem ao aplicativo. O retorno ocorre depois que uma disputa entre o TikTok e o Universal Music Group levou a uma remoção massiva de músicas no início de fevereiro. A UMG distribui o trabalho de Swift, bem como de artistas importantes como The Beatles, Bad Bunny e Billie Eilish.
É mais do que uma jogada de marketing inteligente para Swift. Levar suas faixas de volta ao TikTok mostra que ela pode enfrentar o maior distribuidor de música do planeta. A mudança não afeta outros artistas UMG, que não têm os mesmos direitos sobre suas músicas que Swift tem, e cujas músicas ainda não voltaram ao TikTok.
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Sangue ruim com UMG
De acordo com The New York Times, UMG começou a retirar músicas do TikTok em 1º de fevereiro, um dia após o término do contrato de licenciamento com o aplicativo. Os usuários que incluíram qualquer uma das músicas da empresa em seus vídeos de repente encontraram o silêncio e a opção de substituir a trilha sonora que faltava por uma música ou som que não fosse de propriedade da UMG.
Em 30 de janeiro, a empresa postou uma carta aberta para explicar por que a UMG precisava “pedir um tempo no TikTok”. A carta destacou três questões: “compensação adequada para nossos artistas e compositores, proteção de artistas humanos dos efeitos nocivos da IA e segurança online para os usuários do TikTok”.
“Em última análise”, dizia a carta, “o TikTok está tentando construir um negócio baseado na música, sem pagar um valor justo pela música”.
A TikTok recuou na mesma semana, com um representante da empresa escrevendo em um comunicado à imprensa por e-mail que a TikTok “conseguiu chegar a acordos de ‘primeiro o artista’ com todas as outras gravadoras e editoras. Claramente, as ações egoístas da Universal não estão nas melhores interesses de artistas, compositores e fãs.”
UMG discordou.
“O TikTok ainda argumenta que os artistas deveriam ser gratos pela ‘promoção gratuita’ e que as empresas musicais são ‘gananciosos’ por esperar que eles simplesmente compensem os artistas e compositores de forma adequada, e em níveis semelhantes aos que outras plataformas de mídia social fazem atualmente”, um representante da UMG disse em um comunicado enviado por e-mail em fevereiro. “O TikTok nem sequer tentou resolver as outras questões que levantamos em relação à IA prejudicial e à segurança da plataforma.”
O tempo limite ainda está em vigor, embora ainda possa haver alguns outros artistas relacionados ao UMG que, como Swift, tenham a propriedade de trabalhar diretamente com o TikTok e chegar a um acordo.
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Quais faixas do Swift estão de volta?
Variedade identificado várias músicas populares do Swift de volta ao TikTok a partir de 12 de abril, incluindo Cruel Summer, You Belong With Me, Lover e as variações da versão Taylor de Fearless, Style e Is It Over Now? Os usuários do TikTok podem usar essas faixas em seus vídeos.
Não há músicas de seu próximo álbum no TikTok no momento em que este livro foi escrito, mas isso pode mudar em 19 de abril, quando The Tortured Poets Department for lançado.
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Ainda em turnê
Swift passará o resto de 2024 fazendo sua requisitada Eras Tour ao redor do mundo. Depois de fazer uma pausa na estrada para lançar The Tortured Poets Department, ela retomará a Eras Tour no dia 9 de maio em Paris e viajará pela Europa e Canadá. A última data agendada até o momento desta redação é 8 de dezembro em Vancouver, Colúmbia Britânica.
