A Netflix conquistou mais 9,3 milhões de assinantes no início do ano, enquanto seu lucro disparou com a ajuda de uma expansão ainda emergente na publicidade, mas pegou os investidores desprevenidos com uma mudança que tornará mais difícil acompanhar o crescimento futuro do serviço de streaming de vídeo.
O desempenho anunciado na quinta-feira demonstrou que a Netflix ainda está aproveitando o impulso do ano passado, quando a repressão aos telespectadores que dependiam de senhas compartilhadas e o lançamento de uma opção de baixo preço, incluindo comerciais, reviveram seu crescimento após uma calmaria pós-pandemia.
A estratégia resultou na adição de 30 milhões de assinantes da Netflix no ano passado – o segundo maior aumento anual na história do serviço.
Os ganhos da Netflix durante o período de janeiro a março mais do que quadruplicaram os 1,8 milhão de assinantes que o serviço de streaming de vídeo conquistou no mesmo período do ano passado, e foi quase três vezes mais do que os analistas haviam projetado. A empresa de Los Gatos, Califórnia, encerrou março com quase 270 milhões de assinantes em todo o mundo, incluindo cerca de 83 milhões em seu maior mercado, que abrange os EUA e o Canadá.
Cada vez mais, os investidores veem a Netflix como a vencedora numa feroz batalha de streaming que inclui Apple, Amazon, Walt Disney Co. e Warner Bros.
Mas a Netflix surpreendeu os investidores ao divulgar, numa carta aos acionistas, que deixará de fornecer atualizações trimestrais sobre o seu total de assinantes a partir do próximo ano, uma medida que tornará mais difícil acompanhar o crescimento – ou a contração – do serviço de streaming de vídeo. A empresa publica regularmente seus totais trimestrais de assinantes desde que abriu o capital, há 22 anos.
As ações da Netflix caíram mais de 5% nas negociações prolongadas, apesar do forte desempenho financeiro.
Em uma reunião por vídeo com analistas, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse que a administração acredita que o crescimento financeiro da empresa se tornou mais significativo de observar do que as flutuações trimestrais nos assinantes.
“Acreditamos que esta é uma abordagem melhor que reflete a evolução do negócio”, disse Peters.
A empresa ainda pretende dar atualizações anuais sobre o total de assinantes. Esse plano indica que a Netflix está tentando fazer com que os investidores se concentrem nas tendências de longo prazo, em vez de incrementos de três meses que podem ser afetados por fatores de curto prazo, como mudanças de programação e pressões orçamentárias familiares que causam cancelamentos temporários, disse Raj Venkatesan, administrador de empresas. professor da Universidade da Virgínia que estuda o mercado de streaming de vídeo.
Agora que a Netflix vem reprimindo o compartilhamento de senhas há mais de um ano, a administração provavelmente também percebe que colheu a maior parte dos ganhos de assinantes com essas medidas e reconhece que será mais difícil manter esse ímpeto, disse Ross Benes, analista da eMarketer.
“Eles estão desistindo enquanto estão ganhando, por não divulgarem mais o número de assinantes trimestralmente”, disse Benes.
O renovado crescimento de assinantes da Netflix foi acompanhado de um foco mais acentuado no aumento dos lucros e das receitas – uma ênfase que levou a administração a ser mais criteriosa sobre os seus gastos em programação original e a aumentar regularmente os preços das suas subscrições.
É uma fórmula que ajudou a Netflix a faturar US$ 2,33 bilhões, ou US$ 5,28 por ação, no trimestre mais recente, um aumento de 79% em relação ao mesmo período do ano passado. A receita aumentou 15% em relação ao ano anterior, para US$ 9,37 bilhões. Analistas consultados pela FactSet projetavam lucro de US$ 4,52 por ação e receita de US$ 9,27 bilhões.
As vendas de publicidade ainda desempenham um pequeno papel nas finanças da Netflix, com Brian Pitz, analista da BMO Capital Markets, projetando que a empresa arrecadará cerca de US$ 1,5 bilhão com comerciais transmitidos em seu serviço este ano, enquanto prevê anos de crescimento constante pela frente. A opção de baixo preço com anúncios está tendo um grande impacto na captação e retenção de assinantes, segundo Pitz, que espera que 41 milhões de clientes paguem pelo formato comercial.
Este artigo foi gerado a partir de um feed automatizado de uma agência de notícias sem modificações no texto.
