Apenas uma semana depois de sua música retornar ao TikTok, Taylor Swift fez parceria com a plataforma de mídia social para trazer “experiências exclusivas no aplicativo aos usuários” na promoção de seu novo álbum. Departamento de Poetas Torturados.
A marca de Taylor Swift é mais poderosa que sua caneta
As experiências no aplicativo são normais para o compositor bilionário. Quando você pesquisa “Taylor Swift” no TikTok, um Departamento de Poetas Torturados a animação aparece. Se você seguir Swift, sua base de fãs oficial, Taylor Nation, adicionar “Fortnight (feat. Post Malone)” e postar um vídeo com a tag “TheTorturedPoetsDepartment”, você poderá desbloquear um banner para sua foto de perfil. Além disso, os fãs podem ser incluídos em um carrossel “Fan Spotlight” se usarem a hashtag. A parceria lembra o desafio do cantor no YouTube Shorts para Meia-noite também conhecido como #AntiHeroChallenge.
A colaboração de Swift com o TikTok ocorre depois que sua música foi removida da plataforma em fevereiro, após as negociações entre o Universal Music Group (UMG) e o TikTok serem dissolvidas sobre os royalties dos artistas. No entanto, na semana passada, a música da estrela pop voltou ao TikTok antes do lançamento de PTPD. (Até agora, ela é a única artista da UMG cuja música está de volta à plataforma.) A UMG também representa grandes artistas como The Weeknd e Ariana Grande.
Sua parceria é uma entre muitas para promover Departamento de Poetas Torturados; ela colaborou com o Spotify em uma “instalação de biblioteca”; se você pesquisar o nome dela no Instagram, aparece um emoji escrito; e ela fez a curadoria de cinco playlists para a Apple Music, recontextualizando alguns de seus maiores sucessos nos cinco estágios do luto.
Para Meia-noite, ela fez parceria com YouTube, TikTok, Spotify, Tumblr e Amazon Prime’s Thursday Night Football. Sem falar que a rainha da promoção continua usando o variante do álbum método para maximizar vendas e lucros.
