Após o fim das greves, agentes, gestores e produtores rapidamente se mobilizaram para montar pacotes de alto nível para serem vendidos no que se esperava ser um mercado espumoso após seis meses de inatividade. Mas, embora tenha havido algumas guerras de licitações e grandes vendas com algumas outras pendentes, o nível de procura não tem sido o que muitos esperavam. A maior vítima do mercado apertado – pacotes com estrelas da lista A anexadas.
“Isso tem sido muito preocupante”, disse um agente sobre a situação. As agências estão mantendo registros de todos os pacotes de estrelas que foram lançados e não conseguiram atrair interesse nos últimos meses, apesar do nível de talento que incluiu vencedores e indicados ao Oscar e ao Emmy na frente ou atrás das câmeras, estrelas de filmes de grande sucesso e icônicos programas de TV. série e, em alguns casos, IP famoso. O total já ultrapassa 20.
“Chamamos isso de lista de sugestões”, disse um gerente sobre a lista de vítimas.
O período de seca pode estar enraizado – pelo menos parcialmente – no estado atual da evolução da TV por streaming.
Netflix
Foi a ascensão dos streamers que trouxe consigo a proliferação de pacotes dirigidos por estrelas. A Netflix se anunciou na arena das séries originais em 2011, superando o lance da HBO por Castelo de cartas, encabeçado pelo então líder Kevin Spacey, com um pedido de duas temporadas. Outros streamers também buscaram pacotes chamativos e voltados para estrelas à medida que se estabeleciam, incluindo Apple TV + com O programa matinalestrelado por Jennifer Aniston e Reese Witherspoon, Amazon com Regresso a casaencabeçado por Julia Roberts, ambas também comandando encomendas de duas temporadas.
A corrida armamentista do streaming diminuiu em grande parte à medida que as empresas de mídia e tecnologia mudaram sua prioridade da construção de escala para a lucratividade, não dispostas a gastar mais em talentos e projetos.
“O dinheiro está tão escasso em todos os lugares. São investimentos enormes, pacotes enormes, e muitos deles não são necessariamente o melhor retorno sobre o investimento”, disse um agente, observando que os streamers não viram aumento no número de assinantes com base nesses originais caros. A maioria das séries revolucionárias, que atraíram assinantes para plataformas, como Stranger Things, Game of Thrones/Casa do Dragão e Alcançadornão foram veículos estelares, mas criadores de estrelas.
Com os orçamentos cortados em todos os setores em meio a ventos contrários à economia, “há medo, os executivos têm medo de gastar esse tipo de dinheiro”, disse outro representante. “Eles não querem ser os primeiros a investir e gastar se não precisarem.”
De acordo com o representante, provavelmente levando em consideração essa resistência recém-descoberta está o enorme sucesso de uma aquisição de custo mais baixo como Se adequaque superou completamente as séries estreladas que custam mais de US$ 100 milhões por temporada, o que tornou os streamers ainda mais relutantes em gastar muito em pacotes.
“Há um pouco mais de racionalidade no mercado”, disse um comprador. “Os pacotes costumavam chegar, e antes a Netflix iria comprá-los ou agora a Apple iria comprá-los. Mas estamos vendo coisas saindo que não conseguem compradores, o que é incomum. Isso não acontece há algum tempo.”
Quanto ao porquê, “acho que é a capacidade e a disposição de pagar as expectativas. O que teria sido direto para a série agora talvez seja desenvolvimento”, disse a pessoa.
Na verdade, embora Tina Fey Quatro estações; Margo tem problemas com dinheiros, estrelado por Elle Fanning e Nicole Kidman, com David E. Kelley como showrunner; A boa filhaencabeçado por Jessica Biel recentemente conseguiu pedidos de séries na Netflix, Apple e Peacock, respectivamente, a maioria dos pacotes de alto perfil que despertaram interesse e situações de licitação pós-greve terminaram em acordos de desenvolvimento.
Isso pode não ser uma coisa ruim, já que a maioria dos maiores sucessos em streaming e TV a cabo premium surgiram do desenvolvimento interno. Com um grande pacote e um grande compromisso, isso poderia ser mais difícil.
Para os estúdios que contratam pacotes, existe um certo nível de expectativa, principalmente se os auspícios forem grandes”, disse um agente. “No ciclo de desenvolvimento, há muitas camadas e cozinheiros na cozinha, mas o [auspices] não quero fazer anotações.”
Como o mercado não está repleto de dinheiro, os executivos da rede estão mais inclinados a aceitar um projeto mais barato que possam desenvolver e do qual possam se apropriar, acrescentou a pessoa.
Além disso, no passado, a única maneira de conseguir uma grande estrela era anexá-la a um pacote. Agora, um ator de praticamente qualquer calibre pode ser contratado durante o processo de seleção de elenco.
Por exemplo, Steve Carell acabou de contracenar com Fey na série Netflix Quatro estações. Suas duas séries mais recentes, Força Espacial e O pacienteforam ambos recolhidos com ele a bordo, e ele foi anexado a pelo menos outro pacote retirado desde então.
Enquanto isso, uma série como a da HBO O Lótus Branco provou que um programa pode ter muito sucesso sem gastar uma fortuna com os melhores talentos. Mesmo depois do enorme sucesso das duas primeiras temporadas, o drama manteve seus modestos honorários de atuação, resultando em recusas de ofertas.
Mas a estratégia funcionou bem para a série Mike White, cujos membros do elenco conquistam consistentemente as indicações ao Emmy nas categorias de atuação.
Há outra razão potencial por trás da recente onda de rejeições de pacotes: o excesso de séries limitadas.
Em 2012 a HBO lançou um pacote de série limitada Detetive de verdade, que teve Matthew McConaughey e Woody Harrelson como estrelas. Seu sucesso deu início a uma série de séries limitadas com talentos de primeira linha que geraram guerras de lances, incluindo Grandes pequenas mentiras com Nicole Kidman e Reese Witherspoon, que também foi para a HBO.
Essa se tornou a forma preferida das estrelas de cinema de fazer “TV de prestígio” com um compromisso de tempo limitado. Isso fica evidente na lista de vencedores do Emmy nas categorias de ator/atriz principal de longa duração nos últimos sete anos, que inclui Nicole Kidman, Regina King (duas vezes), Michelle Williams, Kate Winslet, Amanda Seyfried, Ewan McGregor, Michael Keaton e Mark Ruffalo – tudo para séries limitadas.
Com as greves atrasando novas temporadas de séries dramáticas, redes premium e streamers confiaram fortemente em séries limitadas nos últimos seis meses, criando um impasse no gênero e um dos campos do Emmy mais competitivos já reunidos com sucessos como True Detective: Night Country, Griselda, Shōgun, Lições de Química, Fargo, Expats, Baby Reindeer, The Regime, Mestres do Ar, Ripley, Debaixo da ponte, O simpatizante e Maçãs nunca caem.
“Todos estão protegidos pela greve, as séries limitadas não têm valor de prateleira – e é isso que todas as estrelas querem fazer”, disse um comprador, chamando a maioria das séries limitadas de “um modelo de negócios terrível para todos os envolvidos”.
“Queremos sucessos grandes e retornáveis”, disse a pessoa.
