Uma jovem com cílios escuros invejáveis olha diretamente para a câmera, segura um modelador de cílios rosa e oferece aos espectadores um tutorial de maquiagem.
“Olá pessoal, vou ensinar como conseguir cílios longos”, diz Feroza Aziz.
Mas o vídeo do TikTok inclui uma reviravolta na história.
“Então, a primeira coisa que você precisa fazer é pegar o modelador de cílios, enrolar os cílios, obviamente. [it] baixe e use o telefone que você está usando agora para pesquisar o que está acontecendo na China”, diz Aziz. “Eles estão invadindo campos de concentração, jogando muçulmanos inocentes lá”.
Aziz, 19 anos, está se referindo ao relatado internamento de muçulmanos uigures na China. O vídeo resume algumas das alegadas violações dos direitos humanos que a China cometeu contra os uigures, e Aziz pede aos seus telespectadores para difundirem a consciência sobre o assunto.
ASSISTA | Alguns influenciadores do TikTok colocam conteúdo político em suas postagens:
Anya Zoledziowski, da CBC, demonstra como os ativistas usam tendências, como o vídeo prepare-se comigo (GRWM) e outras técnicas criativas para contornar os censores das redes sociais que, segundo eles, limitam o alcance de suas mensagens.
Ela disfarçou seu ativismo em um tutorial de maquiagem para atrair espectadores. E deu certo: em dois anos, o vídeo acumulou mais de três milhões de visualizações no TikTok. (CBC News relatado anteriormente que a plataforma removeu temporariamente o vídeo por motivos políticos, mas acabou por restabelecê-lo.)
O carretel de Aziz também circulou em outras plataformas, incluindo X.
Aziz não é o único influenciador de mídia social que depende de hashtags e formatos de vídeo populares em plataformas de mídia social para discutir questões que de outra forma seriam sérias, como guerra, direitos LGBTQ e acesso ao aborto. Na verdade, tornou-se uma estratégia popular para motivar as pessoas a assistirem a conteúdos políticos que de outra forma não veriam.
Isca e troca
Em outro exemplo do TikTok, Emira D’Spain, a primeira mulher negra transgênero a participar de um desfile de moda da Victoria’s Secret, olha para a câmera e diz: “Estou no meio de uma filmagem de ‘prepare-se comigo’, mas eu também quero falar sobre uma instituição de caridade muito importante com a qual estou trabalhando para o Pride.”
D’Spain então explica que está arrecadando dinheiro para o Instituto Marsha P. Johnsonum grupo de defesa de pessoas negras trans, e diz aos espectadores como eles podem contribuir.
Brianna Wiens, professora de inglês da Universidade de Waterloo, em Ontário, que estuda ativismo online, diz que essa técnica de isca e troca tem tudo a ver com “usar aquilo que já é popular e depois usar essa popularidade para redirecionar [attention].”
Valeria Shashenok, uma mulher de 22 anos que mora na Ucrânia, faz vídeos do “dia da vida” – uma tendência popular que conduz os espectadores pelo dia típico de um criador de conteúdo – para compartilhar conteúdo irônico sobre a guerra.
“É a maneira mais inteligente de divulgar informações”, disse ela pelo Zoom da cidade de Chernihiv.
Capitalizando as tendências
Pouco depois de a Rússia invadir a Ucrânia em fevereiro de 2022, Shashenok postou um vídeo do TikTok com a legenda: “Meu dia típico em um abrigo antiaéreo”. Nele, os espectadores são apresentados aos pais e ao cachorro de Shashenok em seu bunker, bem como aos destroços acima do solo.
Foi visto 51,8 milhões de vezes.
“Gosto de vídeos… como ‘minha rotina diária em Mariupol agora que está ocupada'”, disse Shashenok, referindo-se à cidade costeira ucraniana ocupada pela Rússia. “Isso é tão interessante.”
Um vlog semelhante postado pelo criador @anat.international e visto quase 400.000 vezes oferece ofertas por dia na vida em Gaza.
“Infelizmente, não é um ‘dia na vida’ de um influenciador muito bonito e relaxante”, diz o narrador.
Influenciadores com motivação política também transformaram seu ativismo em conteúdo viral sobre o Filme da Barbie assim como danças populares e receitas.
ASSISTA | Como os criadores de conteúdo trans estão lutando contra o ódio online:
Os criadores canadenses de conteúdo transgênero dizem que o simples fato de serem ativos nas redes sociais os torna alvos de ódio e trollagem. Ainda assim, Fae Johnstone e Lauren Sundstrom estão convencidas de que isso não as impedirá de postar.
Evitando restrições
Às vezes, os influenciadores precisam empacotar seu conteúdo de forma criativa para contornar as restrições estabelecidas pelas plataformas de mídia social individuais.
TikTok e Meta (proprietária do Facebook e Instagram) proíbem conteúdo considerado impróprio, incluindo conteúdo sexualmente explícito e imagens gráficas. Isso pode dificultar a publicação de temas difíceis como o aborto e a guerra.
Vários grupos de direitos humanos têm também avisou que Meta sufocou o conteúdo pró-Palestina desde que a guerra em Gaza eclodiu em Outubro. A CBC News também encontrou incidentes isolados de israelenses alegando que as plataformas os silenciaram.
“Não há verdade na sugestão de que estamos suprimindo vozes deliberadamente”, disse um porta-voz da Meta à CBC News por e-mail.
ASSISTA | Verificadores de fatos adolescentes assumem postagens falsas do TikTok:
Um grupo de adolescentes de elite verificadores de factos, com a ajuda de organizações de literacia mediática, está a aprender a desvendar fraudes e informações falsas no TikTok, fazendo vídeos para ensinar outros adolescentes sobre a desinformação online.
Joey Siu, uma ativista pró-democracia de Hong Kong que atualmente vive exilada nos EUA, diz que ela e seus colegas ficam fora do TikTok porque acreditam que a empresa de propriedade de Pequim restringe postagens que criticam o governo chinês.
Ambas as plataformas disseram à CBC News que suas diretrizes têm como objetivo manter os usuários seguros – e que não bloqueiam conteúdo arbitrariamente. meta e o TikTok também vincularam às respectivas diretrizes da comunidade.
“Nossos princípios estão centrados em equilibrar a expressão com a prevenção de danos, abraçando a dignidade humana e garantindo que nossas ações sejam justas”, diz TikTok’s site de diretrizes da comunidade.
Alguns ativistas afirmam que parte do seu conteúdo foi “banido pelas sombras” – isto é, colocado em uma espécie de modo invisível onde apenas eles, e não o seu público, podem ver o conteúdo que publicam.
‘Um efeito assustador’
Os criadores precisam ser estratégicos para que possam exibir seu conteúdo ao maior número possível de espectadores, disse Deja Foxx, estrategista digital baseada no Arizona que trabalhou na campanha de indicação democrata da vice-presidente dos EUA, Kamala Harris, em 2020.
Foxx, que publica muito conteúdo sobre justiça reprodutiva, diz acreditar que os usuários que discordam de suas postagens aproveitaram o algoritmo do TikTok para sinalizar seu conteúdo.
Ela disse logo depois que a Suprema Corte dos EUA anulou a decisão histórica sobre o aborto Roe v. Wade em junho de 2022: “Recebi todas essas reclamações do aplicativo TikTok, sinalizando meus vídeos por coisas como higiene, por coisas como a venda de produtos ilegais – quando o conteúdo que fiz era sobre cuidados reprodutivos.”
Ela disse que “isso realmente teve um efeito assustador sobre o que fui capaz de fazer, criar e compartilhar em um momento em que as pessoas precisavam dessas informações mais do que nunca”.
Isso não impediu que ela e outros influenciadores fossem criativos para contornar a censura, real ou percebida. Foxx diz que usará um zero e um ponto de exclamação para substituir as letras “o” e “i” em seus rolos do TikTok. (Pense em “ab0rt!on” em vez de “aborto”.)
O objetivo é voar sob o radar do algoritmo.
Duetos e ‘hashbaiting’
Wiens encontrou outras táticas que permitem que os influenciadores continuem produzindo esse conteúdo, incluindo “duetos”.
Em dueto, um criador de conteúdo divide a tela para que dois vídeos sejam reproduzidos simultaneamente. Na versão política desta tendência, um clipe é incontroverso – mãos fazendo um bolo, por exemplo – enquanto o outro pode ser um discurso retórico sobre acontecimentos atuais ou uma crise de direitos humanos.
Depois, há o que é conhecido como “hashbaiting”, em que os criadores postam conteúdo político com hashtags não relacionadas, mas populares (por exemplo, #taylorswift e #GRWM) para confundir o algoritmo e fazer com que suas postagens cheguem a mais espectadores.
Wiens diz que essas táticas parecem estar funcionando para trazer questões políticas à tona nas redes sociais.
De acordo com a Reach3, uma consultoria de pesquisa de mercado, 77% dos usuários do TikTok afirmam que a plataforma os ajuda a se manterem atualizados sobre política e justiça social. O mesmo relatório descobriram que mais de um quarto dos usuários do TikTok participaram pessoalmente de um comício Black Lives Matter, em comparação com apenas 13% dos não usuários.
O activismo online é “uma parte do tipo de retórica de protesto que vemos nas acções de protesto – as redes sociais são uma forma fundamental de aprender mais”, disse Wiens, que admitiu que ela própria gosta muito deste conteúdo sorrateiro.
Ela disse que sua tendência favorita nas redes sociais é a “estética infantil”.
“Eles estão atraindo as pessoas para seus TikToks dizendo: ‘Vamos falar sobre o tendência de rosto nu,’ e então diga: ‘Agora que tenho sua atenção, nós nos revoltamos à meia-noite.'”
