Por que Mark Zuckerberg é… assim?

Mark Zuckerberg parece diferente. Seu cabelo é mais longo e menos contido. Suas roupas pendem de seu corpo com uma facilidade invejável, e um repertório giratório de correntes adornam seu pescoço. Durante anos, Zuckerberg aplicou a mesma dieta diária de jeans escuros, camisetas cinza justas, tênis de pai e um corte de cabelo curto e curto à la seu ídolo Augusto César.

Agora, parece que ele tomou um comprimido para relaxar a alfaiataria.

Online, as reações foram positivas o suficiente para que Zuckerberg começasse a se envolver no discurso. Ele pediu à especialista em moda e diretora de parcerias de moda do Instagram, Eva Chen, que pesar em sua corrente (muito tempo, ela disse – ela estava certa). Um meme de Zuckerberg, editado com pelos faciais, também circulou.

Antes dessa mudança repentina, Zuckerberg era conhecido pelo guarda-roupa prático, popular entre os executivos de tecnologia que esperavam ser vistos como muito ocupados (ou muito sérios) para se preocuparem com o que vestem. Steve Jobs, famoso, usava um uniforme de uma gola alta Issey Miyake preta e jeans Levi’s 501 classic fit. Quando questionado sobre sua escolha de usar camisetas cinza em 2014, Zuckerberg transformou isso em um comentário sobre a importância do seu trabalho: “Sinto que não estou fazendo o meu trabalho se gasto um pouco da minha energia em coisas que são bobas ou frívolas na minha vida”, disse ele, “e dessa forma, posso dedicar toda a minha energia para construir os melhores produtos e serviços e nos ajudar a alcançar nosso objetivo e cumprir nossa missão.”

Em 2024, parece que a frivolidade já não é uma preocupação. Em fevereiro, Zuckerberg deixou seu cabelo crescer em cachos naturais e substituiu suas camisetas justas por cortes relaxados e estruturados em novas cores (branco! preto! azul!). Ele visitou o Japão em um jaqueta de shearling e, para o casamento do filho do bilionário e sócio indiano Mukesh Ambani, usou combinando Alexander McQueen e Rahul Mishra conjuntos com sua esposa Priscilla Chan. Em março, ele deu a entender que o shearling havia se tornado sua assinatura quando ele troquei para a jaqueta de couro do bilionário CEO da Nvidia, Jensen Huang, em uma sessão fotográfica que ele legendou como “troca de camisa”.

No início deste mês, a corrente chegou – na verdade, várias correntes usadas em dias diferentes. A primeira grande aparição do acessório foi em vídeos postados no X que documentou a presença do casal em uma luta do UFC em looks meticulosamente elaborados: Zuckerberg em sua corrente e camiseta estruturada, Chan em um colar Chanel dourado, casaco de pele curto, botas de combate e blusa preta com decote profundo.

Estava muito longe do Zuckerberg que conhecíamos e, aliás, do Chan do passado. Uma colega de trabalho comparou seu estilo pessoal ao inventário da J. Crew. Agora, Insider de negócios elogiou-a por ser ‘mob chic’, uma referência à tendência Estética de “esposa da máfia” (embora a melhor metade da maioria dos chefes da máfia provavelmente passasse as botas de combate). “Quando Priscilla ficou com calor?” perguntou um usuário X em um tweet curtido 44.000 vezes.

Ficou claro que os Zuckerberg haviam contratado um estilista e foi um dinheiro bem gasto.

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Pouco depois da luta, Zuckerberg levou para o Instagram Reels para anunciar atualizações para Meta AI. Ele se dirigiu a seus seguidores enquanto ostentando uma corrente e seu cabelo mais comprido, apresentando o visual a um novo público. Memes abundaram mas o mais popular foi uma captura de tela do vídeo que foi alterada para parecer que Zuckerberg também tinha pêlos faciais. As pessoas gostaram.

Conta de fofoca do Instagram The Shade Room repostei a foto editada para seus mais de 29 milhões de seguidores, adicionando a música “Get it Sexyy” de Sexyy Red à postagem para dar efeito. “Quem fez isto?” Zuckerberg comentou em sua conta. Gwyneth Paltrow comentou também, observando o quanto ele se parecia com o ex dela, o vocalista do Coldplay, Chris Martin, um elogio do mais alto grau para qualquer homem branco de meia-idade.

Desde então, comentários nas postagens de Zuckerberg no Instagram exigem que ele deixe a barba crescer. Quando ele não está usando corrente, as pessoas também pedem isso.

Em sua interação com Eva Chen, do Instagram, no dia 23 de abril, ele abordou o acessório abertamente, classificando-o como uma espécie de projeto pessoal. “Na verdade, estou projetando uma corrente de longo prazo”, ele disse a ela, “e o que pretendo é trabalhar com um designer para gravar a oração que canto para minhas meninas todas as noites quando Coloquei-os na cama na ponta da corrente.”

Essa mudança na indumentária ocorreu paralelamente a uma mudança de estilo de vida que fez com que Zuckerberg se envolvesse com a masculinidade de novas maneiras. Em 2022, ele começou a compartilhar vídeos dele lutando com grandes nomes do UFC e participando de lutas. Em 2023, ele competiu em um torneio de jiu-jitsu e rompeu o ligamento cruzado anterior. Em janeiro, ele compartilhado no Instagram que ele estava criando gado com o objetivo de “[creating] uma das carnes bovinas da mais alta qualidade do mundo” e postou um vídeo de Chan “pegando” ele tocando o que parece ser Chamada à ação com amigos no bunker da casa do casal.

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Em julho de 2023, os sucessos gêmeos foram comparados por O Atlantico e Jornal de Wall Street para uma espécie de renascimento para Zuckerberg: o lançamento de Threads alternativos X, de propriedade da Meta, e o desafio de Zuckerberg de enfrentar Elon Musk em uma luta física.

As últimas duas semanas parecem mais um ponto de viragem, talvez a abertura de uma nova era. Ao longo da década de 2010, o uniforme de Zuckerberg o transformou em uma espécie de caricatura extraterrestre de um humano, sem personalidade e cor. Agora, graças a algumas mudanças de estilo, ele está se aproximando da capacidade de identificação. E embora certamente não haja crime em ser elegante, há algo de nefasto em um bilionário que aspira à aprovação popular. Mark Zuckerberg, o quarta pessoa mais rica do mundo, não precisa de mais atenção. Na verdade, com um patrimônio líquido de US$ 177 bilhões, ele não precisa de nada. Então por que ele parece se importar tanto?

Talvez porque a capacidade de identificação possa evoluir para respeitabilidade, um sentimento público que tem sido escasso para Zuckerberg nos últimos anos (um relatório de 2022). Enquete da NBC News descobriu que apenas 8% dos entrevistados tinham uma visão “positiva” dele). A rede socialA representação fictícia de Zuckerberg como um nerd desajeitado e ciumento de Harvard desmente um fundo de verdade: que Zuckerberg sempre quis apenas ser querido e admirado. Afinal, foi essa a razão pela qual ele criou o Facebook.

O problema com a actual aposta de Zuckerberg pela respeitabilidade é que, actualmente, ele não a merece. O homem de 39 anos é um homem branco que acumula rapidamente milhares de milhões à medida que a lacuna de riqueza aumenta cada vez mais.

E com as eleições presidenciais americanas a apenas sete meses de distância, o novo visual de Zuckerberg poderia convenientemente servir como uma distração do escrutínio que Meta pode enfrentar sobre a forma como lida com a interferência estrangeira e a desinformação.

Zuckerberg detém muito poder e muito dinheiro para cortejar inocentemente o público com um brilho estético. Perdoe-me por não elogiar sua jaqueta.