Há uma nova tendência de maquiagem tomando conta das redes sociais, com vídeos acumulando dezenas de milhões de visualizações e influenciadores se tornando virais apenas por experimentarem, e os canadenses têm algumas das versões mais populares.
O Tendência de maquiagem Asoka gerou centenas de milhares de postagens no TikTok. Nos vídeos, os criadores se estilizam com cabelos, maquiagem e roupas de noiva indiana ao som de uma versão da música San Saná do filme de Bollywood de 2001 Asoka estrelado por Kareena Kapoor Khan e Shah Rukh Khan.
“Esta tendência viral presta homenagem ao filme e também à beleza intemporal da cultura indiana e à sua influência na maquilhagem e na moda”, observa Tempos de Índiaum site de notícias indiano.
A tendência não é tanto sobre o filme em si, um filme biográfico com críticas mistas, recebendo 6,4/10 no IMDB e média de 69 por cento no Rotten Tomatoes. De acordo com o Times of India, é uma espécie de homenagem ao personagem de Khan, que “ostenta trajes indianos antigos e delineador ousado com borda de kohl”, mas com um toque de noiva indiano (por esse motivo, também é chamado de Tendência de maquiagem de noiva indiana).
Os vídeos são complexos e altamente estilizados, envolvendo cortes rápidos, gestos sincronizados com as mãos, expressões faciais, sincronização labial e movimentos de cabeça, além de cores ousadas e maquiagem semelhante a alguns dos estilos apresentados no filme, incluindo o bindi. Criadores de todo o mundo postaram que às vezes isso os leva oito horas ou mais para filmar seus clipes.
A influenciadora Durka Murugananthan, 27, de Stouffville, Ontário, postou um vídeo da semana passada que teve quase dois milhões de visualizaçõese um segundo Versão Tamil da tendência Segunda de manhã que já tinha mais de 112.400 visualizações na noite de segunda-feira.
Tendência de maquiagem Asoka ou não, tem sido incrível ver a ascensão de tantos influenciadores do sul da Ásia e da representação do sul da Ásia no espaço de beleza, Murugananthan disse à CBC News.
“Merecemos esse espaço tanto quanto qualquer pessoa, mas sinto que estamos apenas começando a quebrar essa barreira e é muito bom ver isso”, disse Murugananthan.
A estética de Bollywood
O cinema indiano ou cinema de língua hindi, também conhecido como Bollywood, é a maior indústria cinematográfica do mundo e conhecido por suas sequências de música e dança, dramas românticos e moda fantástica. Kareena Kapoor Khan é uma Ícone de lista A neste espaço, tanto por seus papéis – ela já atuou em pelo menos 70 filmes, segundo Expresso Indiano – e para ela influência na moda (OLÁ! A Índia a chama de “um verdadeiro ícone da moda na tela prateada”.)
A tendência Asoka não é surpreendente, dada a importância do elemento estético para Bollywood e a preocupação do TikTok com rotinas de beleza e maquiagem, disse Faiza Hirji, professora associada do departamento de estudos de comunicação e artes midiáticas da Universidade McMaster em Hamilton, Ontário.
Pense em todos os vídeos populares do tipo “prepare-se comigo”, onde os influenciadores apenas mostram suas rotinas de cuidados com a pele e maquiagem, e a tendência “Sephora Kids” de crianças obcecadas por produtos para a pele. Não é de admirar, então, que um olhar que enfatiza maquiagem pesada e estilizada, glamour e prioriza a beleza (muitas estrelas de Bollywood foram ex-rainhas da beleza) iria decolar, disse Hirji à CBC News.
“Como uma tendência geral, às vezes me pergunto um pouco sobre o quanto a beleza se tornou um foco no TikTok, mas se for um foco, acho ótimo ter um aspecto diversificado também”, disse Hirji, que também é autor de Sonhando no Canadá: Juventude do Sul da Ásia, Bollywood e Pertencimento.
Ela notou que também há mais Influenciadores do sul da Ásia recentemente, à medida que mais mulheres se sentem capacitadas para utilizar estes canais para se promoverem. Por exemplo, influenciador de maquiagem indiano Debasree Banerjee tem fãs ao redor do mundo. Agora, essa influência está se infiltrando, disse Hirji.
“Acho que isso naturalmente segue… que eles refletirão as coisas que os influenciam, o que considero incrível.”
Murugananthan disse que muitas garotas admiram ela e outras influenciadoras de beleza do sul da Ásia. É importante para ela ser um modelo no espaço da beleza porque não é algo que ela experimentou enquanto crescia.
“Não vimos isso. Nem vimos isso na grande mídia, não vimos na televisão – não vimos em lugar nenhum”, disse ela.
“Agora, ver-nos sendo capazes de fazer isso como uma carreira, e ver-nos apenas apaixonados por algo diferente de, você sabe, nos tornar médicos, acho isso incrível.”
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A drag queen Jolene Sloan está pressionando por mais representação drag na comunidade LGBTQ do sul da Ásia, com música de Bollywood, glamour indiano e uma mensagem que promove a cultura e a auto-aceitação.
O problema com ‘exótico’
Embora Hirji concorde que a tendência é positiva, ela acha um pouco problemático quando pessoas que não são indianas reproduzem um visual que tem significado cultural para muitas pessoas simplesmente porque é exótico ou moderno, ou tratado mais como uma fantasia.
Isso é semelhante a algumas das críticas nas redes sociais, onde as pessoas sugerem que alguns dos vídeos postados por pessoas de outras origens são apropriação cultural.
“Onde estão todos esses não-Desis encontrando roupas culturais?” pessoa escreveu no TikTok.
“Nem me fale sobre todas as pessoas que não são do sul da Ásia zombando discretamente dessa tendência”, outra pessoa disse em um vídeo.
É complicado, disse Hirji, porque muitas vezes os indianos que usam roupas tradicionais são apontados ou criticados, e muitas pessoas de origem sul-asiática que cresceram no Ocidente aprendem a sentir-se constrangidas. Então, quando uma pessoa não-índia usa joias ou roupas indianas, isso parece se tornar mais aceitável culturalmente.
“Para mim há algo problemático quando algumas pessoas que o usam estão sujeitas a reações racistas e outras não”, disse Hirji.
Dito isto, alguns dos vídeos mais populares da tendência Asoka foram criados por influenciadores do sul da Ásia, como o canadense Dhivya Sri, um influenciador de beleza baseado em Ottawa. Dela vídeo, postado há três dias, já teve 33,4 milhões de visualizações na noite de segunda-feira. A vídeo dos bastidores de sua produção tem 37,3 milhões de visualizações.
“Vocês estão explodindo esse vídeo”, Sri ri em um vídeo postado logo após publicar o original, no qual ela explica que demorou oito horas do início ao fim.
“Na semana passada, eu vi muitos desses vídeos na minha página para você e eu realmente queria fazer isso porque parecia muito divertido.”
