Ppasso decisivo na estratégia de patrocínio desportivo do Mapfre. Tal como antecipa a Expansin, a seguradora anunciará hoje um acordo com o Confederacin Sudamericana de Ftbol (Conmebol), que terá início em maio e se estenderá até pelo menos 2026 para se tornar o principal patrocinador do Taça Libertadores, o equivalente à Liga dos Campeões da Europa e, portanto, a maior competição de clubes da América Latina. A Conmebol é o órgão dirigente do futebol sul-americano e a mais antiga confederação continental do belo esporte do mundo.
O objetivo deste aliança, que abrange, portanto, três temporadas, visa aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca Mapfre no continente, onde é a principal seguradora com quase 16 milhões de clientes há mais de quatro décadas. “É um passo de gigante levar a marca ao próximo nível, nunca fizemos um patrocínio desta dimensão”, afirmam fontes da empresa, também a maior seguradora espanhola do mundo. “Viramos um dos principais patrocinadores, a visibilidade é enorme“, acrescentam. Fazem-no em conjunto com empresas como Coca-Cola, Mastercard, Hyundai, Amstel, Bwin, EA Sports, TCL ou Cryto.com.
Este é, portanto, um acordo histórico, num contexto em que os patrocínios mais reconhecidos da Mapfre vão desde o ténis ao desporto motorizado e à vela, incluindo os eSports. No primeiro caso, apoia há 15 anos a Real Federação Espanhola de Tênis e dá nome à seleção espanhola masculina da Copa Davis e à seleção feminina da Billie Jean King Cup (Bjkc). Entre os acordos anteriores, estava associado a Rafael Nadal, mas não foi um dos principais patrocinadores do tenista, reconhecido sobretudo pelas suas ligações a outras empresas como a Kia ou a Telefónica. No automobilismo, patrocínios como a Fórmula 1 com a Renault estavam mais ligados a negócios com presença no carro com relacionamento mais associado ao fabricante. E na vela já tiveram mais visibilidade com a Volvo Ocean Race de barco e é o principal patrocinador da Copa del Rey (e dá nome à regata), mas é um esporte mais minoritário. Por outro lado, o futebol tem seguidores muito poderosos na América Latina, onde a Conmebol Libertadores tem um público de cerca de 200 milhões de pessoas.
O acordo consiste em ativações e promoções da marca em todas as partidas da competição em todos os países onde o torneio é realizado. Ás, Mapfre terá visibilidade nos estádios onde serão disputadas as partidas, no campo de jogo, em coletivas de imprensa, na zona mista e em entrevistas flash. Ao mesmo tempo, organizarão atividades com lendas e embaixadores da Conmebol e realizarão ativações tanto no estádio quanto na fan zone e espaços de hospitalidade.
“Na Mapfre trabalhamos para cuidar do que é importante para nossos milhões de clientes, e na América Latina poucas coisas importam mais do que o futebol, um esporte que promove valores como esforço, trabalho em equipe, igualdade, inclusão, auto-estima. melhoria ou respeito”, afirma Antonio Huertas, presidente da Mapfre, que tem 30.000 funcionários, 30 milhões de clientes e mais de 80.000 intermediários e ocupa o sexto lugar entre as maiores empresas da Europa em Não Vida em volume de prêmios. “É por isso que decidimos dar este passo de patrocinar a competição de clubes da Conmebol para ajudar a promover o esporte em um continente unido por uma paixão. Queremos estar ao lado dos torcedores, oferecer-lhes experiências valiosas e únicas e construir uma conexão emocional. com o público de longo prazo”, acrescenta o gerente.
Por sua vez, Alejandro Domnguez, presidente da Conmebol, destaca o papel da competição como “o torneio de maior prestígio da América do Sul”. “Na Conmebol queremos que cada competição se conecte com o torcedor, aumentando sua paixão e criando momentos e experiências únicas”, completa.
Composto por dez associações membros, entre as quais estão Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela, a Confederação é responsável pela organização e governança dos principais torneios internacionais de futebol sul-americano, entre os quais, junto com a Copa Libertadores, estão também a Copa América, a Conmebol Sul-Americana e a Recopa, entre outros. Neste quadro, desde 2016 empreendeu uma série de reformas estruturais para modernizar a sua governação e operações, aumentar a competitividade global dos seus torneios exclusivos e fortalecer a promoção do desenvolvimento do futebol através de maiores receitas e investimentos. Como parte da estratégia, nos últimos anos, as competições de clubes foram muito melhoradas através de um novo formato e da adoção de padrões que visam aumentar a qualidade dos torneios, desde um nível competitivo, desportivo, comercial e de produção até aos mais elevados padrões mundiais.
