A Geração Z geralmente não se importa se os influenciadores são humanos reais, mostra novo estudo

Um novo estudo descobriu que a Geração Z pode valorizar a IA e a autenticidade nas redes sociais de forma diferente das gerações anteriores. Empresa de análise Sprout Social’s Relatório de marketing de influência de 2024 reuniu feedback de 2.000 entrevistados nos EUA e no Reino Unido sobre sua experiência de consumo de conteúdo social.

Mesmo enquanto os governos lutam com a regulamentação e implementam a IA, os entrevistados estavam igualmente divididos nos seus sentimentos sobre uma marca trabalhando com um influenciador de IA. Enquanto 27% dos entrevistados disseram que seriam “indiferentes” a isso, 37% disseram que isso os tornaria mais interessados ​​na marca e 37% disseram que isso os deixaria desconfiados da marca. O relatório observa que 46 por cento dos entrevistados da Geração Z, especificamente, disseram que seriam mais interessado em uma marca que trabalhasse com um influenciador gerado com IA.

O relatório também destacou uma divisão geracional na percepção em torno do marketing “autêntico”, que tem menos valor para a Geração Z. Embora o relatório diga que “cerca de metade” dos Millennials, Geração X e Baby Boomers disseram que valorizam a autenticidade do influenciador, apenas 35 por cento da Geração Z disse que sim.

Então, com o que a Geração Z se preocupa? Para eles, na verdade é mais um jogo de números. O notas de relatório que 47 por cento dos entrevistados da Geração Z disseram valorizar a contagem de seguidores de um influenciador.