Meta está lançando um conjunto expandido de ferramentas generativas de IA para anunciantes, depois de anunciar pela primeira vez um conjunto de recursos de IA em outubro passado. Agora, em vez de apenas poder criar fundos diferentes para a imagem de um produto, os anunciantes também podem solicitar variações completas da imagem, que oferecem ideias inspiradas em IA para a foto geral, incluindo riffs que atualizam o assunto da foto ou do produto anunciado.
Em um exemplo, Meta mostra como um anúncio existente mostrando uma xícara de café ao ar livre ao lado de grãos de café poderia ser modificado para apresentar a xícara, de um ângulo diferente, na frente de uma vegetação exuberante e grãos de café, evocando imagens que lembram um café. fazenda.
Isso pode não ser grande coisa se a imagem servir apenas para encorajar alguém a visitar uma cafeteria local. Mas se fosse a própria xícara de café que estava à venda, então as variações de IA que a Meta oferece poderiam ser versões do produto que não existiam na vida real.
O recurso poderia ser abusado por anunciantes que queriam enganar os consumidores para que comprassem produtos que na verdade não existem.
Meta admite que este é um caso de uso possível, dizendo que um anunciante poderia adaptar o resultado gerado com o próximo recurso Text Prompt com diferentes cores de seu produto, de diferentes ângulos e em diferentes cenários. Atualmente, a opção “cores diferentes” pode ser usada para enganar os clientes, fazendo-os pensar que um produto parece diferente do que é na vida real.
Como demonstra o exemplo de Meta, a própria xícara de café poderia ser transformada em cores diferentes, ou poderia ser mostrada de diferentes ângulos, onde cada xícara teria seu próprio redemoinho distinto de leite espumoso misturado à bebida quente.
No entanto, Meta afirma que possui fortes proteções para evitar que seu sistema gere conteúdo publicitário impróprio ou imagens de baixa qualidade. Isso inclui “pré-proteções” para filtrar imagens que seus modelos de geração de IA não suportam e “pós-proteções” que filtram texto gerado e conteúdo de imagem que não atende aos seus padrões de qualidade ou que considera inadequado. Além disso, a Meta disse que testou o recurso usando sua imagem Llama e modelo de geração de imagens de anúncios completos com especialistas internos e externos para tentar encontrar maneiras inesperadas de usá-lo e, em seguida, corrigiu quaisquer vulnerabilidades encontradas.
Meta diz que esse recurso já começou a ser implementado e, nos próximos meses, os anunciantes também poderão fornecer avisos de texto para personalizar as variações da imagem.
Créditos da imagem: meta
Além disso, o Meta agora permitirá que os anunciantes adicionem sobreposições de texto em suas imagens geradas por IA com uma dúzia das fontes mais populares disponíveis para você escolher.
Outro recurso, a expansão de imagens, também introduzido em outubro de 2023, agora estará disponível para Reels, além do Feed, tanto no Facebook quanto no Instagram. Esta opção aproveita a IA para ajudar os anunciantes a ajustar seus ativos de imagem para caber em diferentes proporções, como Momentos e Feed. A ideia é que os anunciantes possam gastar menos tempo redirecionando seus ativos criativos para diferentes superfícies. Meta diz que a sobreposição de texto também funcionará junto com a expansão da imagem.
Um anunciante, o fabricante de capas para smartphones Casetify, disse que o uso do recurso GenAI Background Generation da Meta levou a um aumento de 13% no retorno sobre seus gastos com publicidade. A empresa testou a opção com suas campanhas de compras Advantage+, onde os recursos de IA foram disponibilizados pela primeira vez no outono. Os recursos atualizados de IA também estarão disponíveis através do Ads Manager por meio do criativo Advantage+, como antes.
Créditos da imagem: meta
Além das imagens, a IA da Meta pode ser usada para gerar versões alternativas do título do anúncio, além do texto principal do anúncio, que já era suportado pelo aproveitamento da cópia original. A Meta diz que está testando a capacidade desse texto também soar como a voz e o tom da marca, usando campanhas anteriores como material de referência. Os recursos de geração de texto serão movidos para o LLM (modelo de linguagem grande) de próxima geração do Mets, Meta Llama 3.
Todos os recursos generativos de IA estarão disponíveis globalmente para os anunciantes até o final do ano.
Fora das atualizações de IA, a Meta também anunciou que expandiria seu serviço de assinatura, Meta Verified para empresas, para novos mercados, incluindo Argentina, México, Chile, Peru, França e Itália. O serviço começou a ser testado no ano passado na Austrália, Nova Zelândia e Canadá.
Agora, o Meta Verified oferecerá quatro níveis diferentes para seu plano de assinatura, todos com os recursos básicos de um selo verificado, suporte de conta e monitoramento de representação. Os níveis mais altos incluirão novas ferramentas como melhorias de perfil, ferramentas para criar conexões e mais maneiras de acessar o suporte ao cliente.
O Meta Verified será expandido para o WhatsApp em breve, disse a empresa.
