A Meta Platforms, controladora do Facebook e do Instagram, disse na terça-feira que estava expandindo seu conjunto de produtos de anúncios generativos de IA para oferecer ferramentas que podem criar automaticamente variações de imagens e sobrepor texto sobre elas.
A ferramenta será lançada em forma de teste sem as marcas d’água que a empresa de mídia social está aplicando a todas as imagens geradas por seu assistente Meta AI voltado para o usuário, que é apontado como um recurso de segurança importante, disseram executivos em entrevista coletiva.
John Hegeman, chefe de monetização da Meta, disse que a empresa ainda está trabalhando em como a rotulagem funcionaria para os anúncios e compartilharia as diretrizes quando a ferramenta fosse lançada globalmente, provavelmente por volta do final deste ano.
O anúncio ocorre no momento em que a Meta está injetando bilhões de dólares na construção e no suporte de seus modelos generativos de IA, ao mesmo tempo em que tenta convencer os anunciantes de que podem obter mais retorno pelo seu investimento automatizando o trabalho envolvido nos aspectos criativos de suas campanhas.
Outro gigante de anúncios digitais, Google, anunciou uma expansão semelhante de ferramentas de anúncios de IA em fevereiro. O Google disse que os anúncios criados com suas ferramentas seriam rotulados com a tecnologia de marca d’água SynthID desenvolvida por seu laboratório de pesquisa de IA, DeepMind.
Com a ferramenta de geração de imagens da Meta, os anunciantes poderão fazer upload de imagens de seus produtos e gerar outras versões dessas imagens, por exemplo, ajustando a orientação dos produtos ou mostrando pessoas que os utilizam em diferentes ambientes.
Ela também está expandindo suas ofertas de geração de texto para manchetes e principais argumentos de venda, ao mesmo tempo em que adiciona a capacidade de sobrepor texto diretamente nas imagens geradas.
A empresa adicionará nos próximos meses uma opção para os anunciantes inserirem avisos de texto que podem ser usados para personalizar as variações da imagem, disse.
Tal como acontece com as ferramentas generativas de IA anteriores, os anunciantes que realizam campanhas em setores regulamentados, como a política, serão impedidos de usar os produtos.
Os anunciantes apressaram-se a adotar ferramentas de anúncios de IA que automatizam a colocação das suas campanhas perante diferentes grupos de utilizadores, mas geralmente têm sido mais hesitantes em relação às novas ferramentas generativas de IA.
Algumas marcas expressaram reservas sobre como as empresas de tecnologia usarão quaisquer imagens que carreguem para melhorar os modelos, temendo que seus logotipos ou outra propriedade intelectual possam acabar em imagens geradas por terceiros.
(Reportagem de Katie Paul, edição de Nick Zieminski)
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