Por mais de uma década, a Califórnia foi pintada como um lugar para sonhadores através de comerciais apresentando as famosas praias, vinhedos e parques nacionais do estado.
Mas todos os sonhos devem acabar como agência de turismo do estado, Visite a Califórniaanunciou um novo slogan para o estado.
A organização sem fins lucrativos encarregada de desenvolver e manter programas de marketing para ajudar a fomentar o turismo no estado anunciou que seu slogan “Dream Big” seria substituído pelo novo slogan: “Ultimate Playground”.
As cenas do nova campanha publicitária são como os de seu antecessor, apresentando os marcos e destinos icônicos da Califórnia ao longo da costa, mas não mencionam mais sonhos.
Caroline Beteta, executiva-chefe da Visit California, disse ao New York Times que existem inúmeras razões para a mudança, incluindo o facto de frases como “Sonhe Grande” tendem a perder peso ao longo do tempo, podem ser vistas como políticas e estão a ser utilizadas com mais frequência pelas empresas.
Segundo Beteta, “Ultimate Playground” é uma mensagem mais segura e com menos carga política.
A nova mensagem também pretende explorar a necessidade de diversão.
“O estilo de vida lúdico da Califórnia, aliado à nossa abundância de experiências, criam algo que nenhum outro destino pode reivindicar – a Califórnia é o Ultimate Playground”, disse Beteta em comunicado. “O poder do jogo está cientificamente comprovado e a maioria das gerações não está satisfeita com a quantidade de tempo que passa jogando. É hora de isso mudar.”
A mudança de slogan, lançada em março, ocorre no momento em que o governador Gavin Newsom compartilhava no domingo que o turismo da Califórnia está “no ponto mais alto”.
O governador postou vídeo no X do topo da Ponte Golden Gate, declarando um “número recorde de turismo” sem precedentes ocorrido em 2023.
