O Reddit – agora uma empresa de capital aberto com mais escrutínio sobre o crescimento das receitas – está colocando um grande foco no aumento do seu público internacional, começando pelos francófonos. Na sua primeira teleconferência de resultados, o CEO Steve Huffman confirmou que a empresa está agora a trabalhar em traduções automáticas do conteúdo do site, em tempo real, para francês, graças aos avanços em grandes modelos linguísticos.
Ele também abordou a expansão do ecossistema por meio de algumas reviravoltas. Ela quer cortejar os desenvolvedores com novas ferramentas – uma surpresa dada a história da empresa nessa frente; e está planejando a reintrodução do Reddit Gold – outra surpresa, considerando que a empresa encerrou seus esforços de moeda virtual há menos de um ano.
Movimentos como esses antecipam como será o futuro, e não o presente, para o Reddit. Hoje, suas notícias são relativamente encorajadoras, com a receita do Reddit no último trimestre saltando 48% ano a ano, para US$ 243 milhões, e os usuários únicos crescendo 37%, para 82,7 milhões. (Esse número inclui usuários logados e desconectados, semelhante à forma como o Twitter – agora chamado de X – costumava contar sua audiência quando era público.)
Crescimento e tradução de usuários
Huffman, falando na teleconferência de resultados, disse que metade da audiência do Reddit está baseada nos EUA, o que indica que a empresa está colocando mais foco em como aumentar a proporção internacional.
“Ainda somos 50/50 dos EUA em relação aos de fora dos EUA, mas nossos pares são mais de 80% a 90% de fora dos EUA”, disse ele. “Acho que há uma grande oportunidade aí.” Ele passou a descrever a tradução automática com tecnologia de IA como “uma das grandes conquistas para nós no curto e médio prazo”.
“Portanto, estamos traduzindo hoje todo o nosso corpus, que é principalmente em inglês, para outros idiomas e esperamos que isso ajude a acelerar o crescimento internacional”, disse ele.
O esforço de tradução de todo o site ainda é um teste, em suas palavras, embora muitos recursos sejam investidos nele. Huffman observou que esse conteúdo também está sendo indexado nos resultados do Google para o idioma francês, direcionando mais tráfego para o site, e a próxima empresa quer abordar o espanhol.
Reddit oferece tradução pós-baseada desde o ano passado com suporte para oito idiomas.
Ferramentas de desenvolvimento
Foi surreal ouvir Huffman falar sobre ferramentas para desenvolvedores na teleconferência. Foi apenas em julho de 2023 que a empresa se viu envolvida em uma disputa massiva com desenvolvedores de clientes terceirizados sobre mudanças de API – resultando no blecaute de centenas de subreddits em protesto contra mudanças de API.
Agora a rede social está no modo play-nic. Huffman disse que há planos para ferramentas que poderiam “ultrapassar os limites do que um subreddit pode ser”. Ele deu exemplos de alguns experimentos em andamento, como resultados ao vivo em alguns subreddits esportivos e um ticker de ações ao vivo no r/wallstreetbets, o subreddit conhecido pela saga de ações Gamestop.
Algumas centenas de desenvolvedores já estão testando essas novas experiências, disse ele. O Reddit pretende incluir mais desenvolvedores da lista de espera neste verão e habilitar recursos de monetização no final do ano.
Outros anúncios
No início deste ano, Reddit assinou um acordo com o Google para permitir que a empresa do mecanismo de busca use os dados da rede social. Ao responder a uma pergunta da comunidade Reddit, Huffman disse que a empresa planeja licenciar dados também para outras empresas. Este tem sido um grande problema e, em muitos casos, controverso à luz do facto de que os utilizadores podem não querer que os seus dados sejam utilizados, por exemplo, para formação em IA ou para alguns dos outros fins comuns actualmente. Se valer a pena, Huffman, você deve ter adivinhado, insistiu que a empresa está sendo “considerada e seletiva” na forma como seleciona parceiros.
O nome do jogo para a empresa neste momento é construir mais infraestrutura para geração de receita. Portanto, embora o ouro e outro esforço monetário, pontos comunitários baseados em blockchain, tenham sido descartados no ano passado, a moeda virtual terá outra exibição na plataforma porque representa uma oportunidade para o Reddit diversificar seu modelo de negócios. Durante a teleconferência de resultados, a empresa destacou que planeja lançar um produto Gold “renovado”, com programas para os usuários gastarem e ganharem dinheiro na plataforma.
No mês passado, o CPO do Reddit, Pali Bhat, mencionou algumas dessas novas iniciativas em uma entrevista ao TechCrunch, e agora a empresa está tomando medidas para alavancar esses instrumentos de crescimento.
