No início desta semana, a Apple lançou um comercial do iPad Pro retratando instrumentos antigos, jogos e tecnologias criativas sendo reduzidos a pedacinhos por uma prensa hidráulica. Hoje, a Apple pediu desculpas, dizendo que o anúncio “errou o alvo”.
Originalmente destinado a promover o novo e “mais fino” iPad, o comercial – intitulado “Crush” – foi recebido com críticas generalizadas depois que o CEO Tim Cook o compartilhou no Twitter na terça-feira. Muitos comentadores online realçaram a ironia da atitude destrutiva e deprimente homogeneizadora do anúncio, com Consequênciaa própria Mary Siroky escreveu que parecia “surdo e distópico”.
Numa resposta (dada a Idade do anúncio), Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, disse: “A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos em todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”
Você pode assistir ao comercial abaixo.
Tudo isso ocorre em um momento de crescente escrutínio sobre a Apple, que atualmente é alvo de um processo antitruste do Departamento de Justiça. Isso também ocorre em um momento em que as ansiedades em torno das tecnologias de IA são altas, com artistas como Billie Eilish, Greta Van Fleet, Pearl Jam e outros pedindo práticas responsáveis de IA. Ainda esta semana, fotos geradas por IA de uma Katy Perry fictícia participando do Met Gala se tornaram virais e até enganaram a própria mãe de Perry.
Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos, a tela mais avançada que já produzimos, com a incrível potência do chip M4. Imagine todas as coisas que ele será usado para criar. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
-Tim Cook (@tim_cook) 7 de maio de 2024
