A Apple pediu desculpas pelo anúncio extremamente surdo do iPad Pro lançado durante o evento Let Loose na terça-feira. Acontece que os gigantes da tecnologia que destroem instrumentos de expressão humana criativa não funcionam tão bem para uma multidão – especialmente quando os empregos dos criativos estão a ser ameaçados pela IA generativa.
Relatórios AdAge que a Apple abandonou os planos de lançar seu programa “Crush!” anúncio na televisão, admitindo que não transmitia exatamente a mensagem que a empresa pretendia.
O novo anúncio do iPad essencialmente vira o pássaro para os criativos cansados da IA
“A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos em todo o mundo”, O vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, Tor Myhren, disse à AdAge. “Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”
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Definido como “All I Ever Need Is You” de Sonny & Cher, Anúncio do iPad Pro de um minuto da Apple mostra uma prensa hidráulica gigante esmagando lentamente uma coleção de equipamentos para vários hobbies e atividades criativas. Isso inclui um piano vertical, tintas, um trombone, uma máquina de fliperama, câmeras e um manequim de costureira.
A imprensa então se levanta para revelar o novo iPad Pro da Apple, enquanto uma narração declara que “o iPad mais poderoso de todos os tempos é também o mais fino”.
O comercial da Apple sem dúvida pretendia transmitir a ideia de que o iPad Pro também pode realizar muitas das tarefas que as várias ferramentas destruídas poderiam. Infelizmente, o resultado parecia mais distópico do que o gigante da tecnologia pretendia.
Velocidade da luz mashável
O anúncio amplamente ridicularizado foi ridicularizado como “destrutivo,” “sem coração,” “cruel” e “destruidor de almas” com os espectadores horrorizados ao ver a Apple literalmente esmagar tantos símbolos da criatividade humana apenas para substituí-los por um único gadget frio. Alguns até afirmaram que teria sido um comercial muito melhor se ele fosse jogado ao contrário.
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O anúncio da Apple parecia particularmente insensível, considerando a ameaça que a IA generativa representa atualmente para os criativos. Inúmeros relatos de empresas substituindo artistas por IA surgiram desde que a tecnologia ganhou amplo destaque, desde a marca de moda viral Selkie até a gigante de streaming Netflix.
Como tal, ver um empresa de tecnologia de um trilhão de dólares A destruição simbólica da criatividade e da expressão humana incomodou muitas pessoas.
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Vários espectadores compararam ainda mais desfavoravelmente “Crush!” para o famoso da Apple Anúncio “1984” dirigido por Ridley Scott. O comercial apresentava uma mulher com roupas esportivas brilhantes correndo por uma monótona distopia cinzenta, antes de quebrar uma tela exibindo um ditador semelhante ao Big Brother. Nele, a Apple se retratou como um farol de esperança e originalidade em um mundo de conformidade monótona.
“Crush!” ofereceu um forte contraste, colocando inadvertidamente a Apple na posição de um opressor, destruindo a criatividade e a cor com as quais ela se alinhava.
Esta não é a primeira vez que uma empresa de tecnologia tenta vender um produto destruindo objetos que as pessoas amam. O anúncio da Apple gerou alguns comentaristas de mídia social ressurgirão um anúncio surpreendentemente semelhante que a LG publicou em 2008 para o smartphone KC910 Renoir, câmeras esmagadoras, instrumentos musicais e alto-falantes.
