Acredito que quase uma década desde a sua primeira campanha, Trump mantém o tipo de escudo que só as celebridades podem oferecer. É muito fácil esquecer que antes de Trump, o político, veio Trump, o empresário, o artista, a figura constante dos tablóides. Afinal, embora ele seja agora um ex-presidente e atual favorito para retomar a Casa Branca, não faz muito tempo que Trump era visto como uma história de sucesso americana, um empresário com histórico e carisma para ascender. para se tornar uma celebridade, aparecendo em filmes como “Home Alone 2”, a série de televisão de sucesso “O Aprendiz” e Anúncios da Macy’s junto com nomes como Taylor Swift e Martha Stewart.
O fascínio do sucesso é poderoso. Em nossas vidas, o sucesso pode assumir muitas formas – ganho financeiro, elogios profissionais, uma família feliz. Mas para muitos, especialmente os americanos mais jovens de hoje, fama e influência são uma aspiração ou um indicador de sucesso. Há uma razão pela qual as marcas procuram porta-vozes famosos para endossar produtos; talvez presumimos inconscientemente que, porque alguém é famoso, vale a pena ouvir essa pessoa.
Winfrey, Swift, Stewart e, sim, até mesmo Trump há muito cultivam um tipo de celebridade aspiracional que confere uma série de benefícios dos quais os políticos tradicionais não desfrutam. Considerados por muitos ricos, bem-sucedidos, influentes e divertidos, seu sucesso em uma área confere um efeito de auréola que faz as pessoas presumirem que devem ser talentosas em todas as áreas.
Muitas dessas celebridades tiveram seus próprios julgamentos (em alguns casos, provações literais) e triunfos acontecem de forma extremamente pública, cultivando uma base de fãs que investem em seu sucesso em nível pessoal. À medida que as pessoas desenvolvem relações parassociais com grandes celebridades, acreditando sentir que de alguma forma conhecem pessoalmente a pessoa muito famosa que vêem no seu ecrã, a ligação emocional entre a celebridade e o público é fundamentalmente diferente daquela do político e do eleitor.
Após o triunfo inicial de Trump nas primárias republicanas de 2016 e a subsequente vitória na Casa Branca, houve muita discussão sobre o papel que sua celebridade desempenhou em isolá-lo das críticas de seus rivais. As tentativas de retratá-lo como um péssimo nos negócios muitas vezes fracassavam porque iam contra sua atitude na TV.–marca cultivada como magnata extraordinário. Pior ainda, as tentativas de retratá-lo como um valentão abrasivo saíram pela culatra porque reforçaram a marca que ele já havia criado.
