A chave para o sucesso online geralmente depende de um fator importante acima de todos os outros: a classificação do seu site na Pesquisa Google.
Durante décadas, toda uma indústria – Search Engine Optimization ou “SEO” – girou em torno da tentativa de decifrar o código que move uma determinada página para cima na classificação para várias consultas de pesquisa por palavras-chave no Google.
Esta semana, esse “código”, ou mais especificamente os segredos por trás do algoritmo do mecanismo de busca do Google, foi vazou.
“No último quarto de século, nenhum vazamento dessa magnitude ou detalhe foi relatado pela divisão de buscas do Google”. disse CEO da Sparktoro, Rand Fishkin, uma figura influente de longa data na indústria de SEO.
Tweet pode ter sido excluído
Fishkin trabalha no setor há anos e fundou a bem estabelecida empresa de SEO, Moz. A longa história de SEO de Fishkin é provavelmente o motivo pelo qual uma pessoa não identificada decidiu enviar a ele o documento interno “Content API Warehouse” do Google. Este documento de 2.500 páginas detalha uma série de conhecimentos até então desconhecidos ou não confirmados sobre como o Google decide classificar sites em seu mecanismo de busca.
Embora o Google tenha não confirmado Para confirmar a legitimidade do vazamento, Fishkin compartilhou que um funcionário do Google o contatou para alterar a caracterização de alguns dos detalhes que ele postou no detalhamento do documento. Fishkin e vários outros líderes de SEO e marketing digital também examinaram as páginas e acreditam que o vazamento é legítimo.
Demos às visões gerais de IA do Google o benefício da dúvida. Veja como eles fizeram.
Há muitas informações técnicas no documento, que parecem ser mais para desenvolvedores e profissionais técnicos de SEO do que para leigos ou mesmo profissionais de SEO especializados em criação de conteúdo. No entanto, existem alguns detalhes extremamente interessantes que todos podem descobrir com esse vazamento.
Evidentemente, o Google usa o Chrome para classificar as páginas
Isto é particularmente interessante porque o Google já havia negado usando o Chrome para classificar sites.
De acordo com os documentos analisados por especialistas como Fishkin, parece que o Google rastreia quantos cliques uma página recebe dos usuários em seu navegador, o Chrome, para escolher quais páginas de um site incluir no mapa do site de sua consulta de pesquisa.
Portanto, embora não pareça que o Google use essas informações para decidir onde classificar um site inteiro, os analistas presumiram que a empresa usa a atividade do Chrome para decidir quais páginas internas mostrar na pesquisa na página inicial do site.
O Google marca sites “pequenos pessoais” por algum motivo, ao que parece
Especialista em SEO Mike Rei do iPullRank sinalizou este e gerou mais perguntas do que respostas.
Velocidade da luz mashável
De acordo com a análise do documento interno do Google, a empresa possui uma sinalização específica que atribui a “pequenos sites pessoais”. Não está claro como o Google determina o que é um site “pequeno” ou “pessoal”, nem há qualquer informação sobre por que o Google está marcando sites com essa tag. Isso ajuda a promovê-los nas pesquisas? Para rebaixá-los no ranking?
Seu propósito é um mistério neste momento.
Cliques são importantes bastante
Esta é outra questão sobre a qual os especialistas em SEO especulam há muito tempo, e que o Google negado ao longo dos anos. E, mais uma vez, parece que os especialistas estavam certos.
Acontece que o Google depende muito mais dos cliques dos usuários para obter classificações de pesquisa do que se sabia anteriormente.
NavBoost é um fator de classificação do Google que se concentra em melhorar os resultados de pesquisa. Ele se concentra fortemente nos dados de cliques para melhorar esses resultados. Segundo King, sabemos agora que o NavBoost possui um “módulo específico inteiramente focado em sinais de clique”. Um fator importante que determina a classificação de um site para uma consulta de pesquisa: cliques curtos versus cliques longos ou quanto tempo um usuário permanece em uma página depois de clicar no link de uma pesquisa no Google.
Domínios de correspondência exata podem ser ruins para a classificação de pesquisa
Se você já encontrou um nome de domínio com várias palavras-chave e travessões, como carros-usados-para-venda.net por exemplo, pelo menos parte do motivo provavelmente foi o SEO. Há muito tempo que existe uma crença entre os investidores de domínios e a comunidade de marketing digital de que o Google recompensa nomes de domínio de correspondência exata.
Acontece que isso nem sempre é verdade. Na verdade, um domínio de correspondência exata pode prejudicar sua classificação.
Há cerca de uma década, o Google fez compartilhar que nomes de domínio de correspondência exata não seriam mais considerados uma ferramenta para obter classificações, apesar de já terem sido favorecidos pelo algoritmo. No entanto, agora temos evidências, graças a esse vazamento, de que existe um mecanismo para rebaixar ativamente esses sites na Pesquisa Google. Acontece que o Google vê muitos desses tipos de domínios da mesma forma que as práticas de preenchimento de palavras-chave. O algoritmo vê esse tipo de URL como potencial spam.
Listas de permissões de tópicos
De acordo com a análise dos documentos, o Google possui listas de permissões para determinados temas. Isso significa que os sites que aparecem na Pesquisa Google para esses tipos de consultas de pesquisa precisam ser aprovados manualmente e não aparecem com base nos fatores de pesquisa normais classificados por algoritmos.
Alguns dos tópicos não são muito surpreendentes. Os sites que contêm conteúdo relacionado a informações sobre a COVID e consultas políticas, especificamente sobre informações eleitorais, estão na lista de permissões.
No entanto, também existe uma lista de permissões para sites de viagens. Não está claro exatamente para que serve essa lista de permissões. Especialistas em SEO sugeriram que isso pode estar relacionado ao fato de sites de viagens aparecerem em guias e widgets de viagens específicos do Google.
Google “mentiu”
Fishkin, King e outros especialistas em SEO conseguiram confirmar e desmascarar algumas teorias de SEO graças a este documento vazado. E agora está claro para eles que o Google não tem sido totalmente sincero sobre como seu algoritmo de busca funcionou ao longo dos anos.
“’Menti’ é duro, mas é a única palavra precisa para usar aqui”, escreveu King em seu próprio detalhamento do documento Google Content API Warehouse.
“Embora eu não culpe necessariamente os representantes públicos do Google por protegerem suas informações proprietárias, discordo de seus esforços para desacreditar ativamente as pessoas nos mundos do marketing, da tecnologia e do jornalismo que apresentaram descobertas reproduzíveis”, disse ele.
À medida que os especialistas do setor continuam a examinar este enorme documento, em breve poderemos descobrir mais alguns detalhes interessantes escondidos no algoritmo de busca do Google.
Um representante do Google recusou o pedido de comentário do Mashable.
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