A Apple entra na era da IA ​​em seus próprios termos

Apesar da mística que envolveu a Apple desde que Steve Jobs a trouxe de volta do abismo, esta não é uma empresa que gosta de ser a primeira em tecnologias lucrativas como a mais recente IA generativa queridinha do mundo da tecnologia.

O mouse, a interface gráfica do usuário, o laptop poderoso, o tablet com tela sensível ao toque, o telefone com tela sensível ao toque, o headset de realidade aumentada: não esqueçamos, a Apple não inventou nenhuma dessas coisas. O que a Apple se recusou a fazer, de forma tão arriscada que quase morreu, mas também de forma tão gratificante que se tornou uma empresa de um trilhão de dólares, foi perseguir uma popularidade repentina.

Em vez disso, a empresa passou cinco décadas trabalhando obsessivamente em aperfeiçoando novas tecnologias que outros desenvolveram. O objectivo não é encantar Silicon Valley ou Wall Street, pelo menos não no curto prazo. O objetivo é tornar os produtos amigáveis, reconfortantes, seguros e nada assustadores para o usuário médio não técnico – ou pelo menos mais amigáveis ​​do que eles encontrariam em qualquer outro lugar.

E isso é quando você senta e observa os lucros / aumentos no preço das ações.

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E o mesmo aconteceu com a Apple Intelligence – o nome que a empresa revelou para seu produto de IA em sua palestra na WWDC na segunda-feira. O nome não era apenas egoísmo corporativo ou uma mudança de marca descuidada. Ele e a colocação da Apple Intelligence no final da palestra foram um sinal de que a Apple pretende manter os produtos de IA à distância em nome de seus usuários.

O Apple Intelligence usará o máximo possível de dados contextuais do jardim murado seguro de seus produtos Apple para responder às suas perguntas. (Isso também significa que quanto mais produtos Apple você comprar, mais inteligente será sua IA). Se você precisar saber algo mais amplo, a Apple Intelligence consultará o ChatGPT para você, e nem a Apple nem a OpenAI receberão quaisquer dados sobre o usuário que fez a pergunta.

(E não, apesar do que um Elon Musk sem noção parece pensar, isso não envolve a integração do ChatGPT no próprio sistema operacional; muito pelo contrário.)

Não é isso que Wall Street quer ouvir neste momento. Na verdade, as ações da Apple terminaram o dia em queda, a partir da palestra (enquanto o NASDAQ, de alta tecnologia, subiu ligeiramente).

A Apple não se importa. Enquanto seus CEOs rivais tropeçam para usar as palavras IA tanto quanto possível, Tim Cook, da Apple – como previmos que faria – abordou o assunto com leve desdém e foco na segurança.

Esse foco foi tão intenso que os jornalistas foram convidados para um segundo evento pós-apresentação, estrelado pelo CEO Tim Cook e pelo vice-presidente sênior/pai da Apple, Craig Federighi. (Cook saiu mais cedo.)

Cook pareceu irritar-se com a noção de que a empresa demora a implementar a sua estratégia de IA. “Há anos que usamos inteligência artificial e aprendizado de máquina”, disse ele em sua introdução pré-gravada do Apple Intelligence – literalmente sua primeira menção em uma palestra sobre IA. Ele acrescentou que para promover o objetivo de “levar a experiência do produto Apple a novos patamares… ele deve ser construído com privacidade desde o início”.

“IA para o resto de nós”, é o slogan que Federighi usou para encerrar seu resumo dos recursos do Apple Intelligence. Tradução: produtos generativos de IA de outros caras são muito complicados e totalmente errados. A Inteligência que não é da Apple não se preocupa com você, seus dados, sua segurança, sua privacidade. Não há filtro nele; pode vomitar bobagens venenosas (literalmente venenosas, no caso da pizza de cola). Esse é uma IA segura, fácil e eficaz para as massas.

Sam Altman, um suplicante no altar da Apple

Outro sinal do desdém da Apple pela forma como a IA tem sido tratada até agora: o fato de Sam Altman, CEO da OpenAI, estar presente, mas não ter aparecido no palco ou no vídeo pré-gravado.

Um pequeno discurso dele, ou mesmo apenas um aperto de mão Cook-Altman, provavelmente teria melhorado o desempenho das ações da Apple. Especialmente considerando o quanto Wall Street ama as empresas de IA em geral, e a OpenAI em particular.

Da mesma forma, a Apple Intelligence é um grande negócio para Altman. O uso do ChatGPT, mesmo assim, é uma espécie de impulso para uma marca que começou a declinar, especialmente após o escândalo de Scarlett Johansson.

Altman não é exatamente tímido quando se trata de atenção da mídia; você tem que imaginar que ele queria estar naquele palco pelo menos tanto quanto o CEO da Ubisoft, que teve seu momento de glória na palestra.

Mas a Apple manteve o CEO da OpenAI afastado. Independentemente de como isso tenha acontecido, o resultado foi uma semiótica sutil, mas brilhante: Altman abriu caminho até a porta da Apple, mas ficou lá, mudo, com os outros VIPs enquanto a empresa de Tim Cook compartimentava efetivamente seu produto excitante, assustador e muitas vezes errado.

De fato, a Inteligência da Apple.