Programas legados dos EUA, como O escritório e Amigos continuam populares na Ásia, mas o interesse pelo conteúdo americano está diminuindo na região, mostra um novo estudo.
O último relatório da Media Partners Asia (MPA) mostra que o conteúdo dos EUA manteve a liderança entre os usuários de SVOD, com 60% visualizando-o no primeiro trimestre de 2024, à frente dos títulos coreanos (56%) e dos originais japoneses (48%). No entanto, o valor do conteúdo dos EUA era de 70% há dois anos, no mesmo período, destacando como o conteúdo local, especialmente na Coreia e no Japão, está a impulsionar a visualização.
Notavelmente, na Coreia, o envolvimento com conteúdo dos EUA foi de apenas 9%. No Japão, foi de 11%. Por outro lado, o envolvimento aumentou 69% na Austrália de língua inglesa e foi relativamente forte no Sudeste Asiático (32%). Apesar do baixo envolvimento, o analista líder da MPA, Dhivya T, disse que “mesmo em mercados altamente locais, como Coreia, Japão e Indonésia, o conteúdo dos EUA impulsionou 15-30% da aquisição de clientes SVOD”.
O relatório US Content In Asia Pacific aproveitou dados de insights da plataforma Amid da MPA para revelar tendências na Austrália, Japão, Coreia, Cingapura, Taiwan, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia – por meio de painéis passivos de 40.000 usuários digitais entre maio de 2023 e abril Período de 2024.
Netflix, Warner Bros. Discovery e NBCUniversal forneceram o conteúdo mais popular dos EUA, com a Netflix devorando entre 50-75% das horas de streaming nos EUA em cada mercado no ano passado. Dublagem local de originais dos EUA, como Uma pedaço, Avatar: O Último Mestre do Ar e Extração 2 ajudou esses títulos a atingir as métricas de maior alcance. No Japão, o líder de mercado Prime Video forneceu 23% das horas nos EUA, enquanto o Disney+ capturou entre 15-20% da audiência na Austrália, Japão e Coreia pela mesma métrica.
O conteúdo de estúdio de terceiros gerou cerca de 75% do engajamento no Netflix e Prime Video, enquanto quase todas as câmeras de audiência local da Disney + de empresas como WBD, NBCU, Paramount e Sony. Parcerias de produção, como a da Binge com o WBD e a da Paramount com o Hulu Japão, levaram a um grande envolvimento na Austrália e no Japão, respectivamente. Portanto, serviços locais como Big, U-Next e Waave capturaram parcelas “notáveis” de envolvimento de conteúdo nos EUA.
“O apelo de cauda longa e uma variedade de gêneros de roteiro em séries e filmes, encimados por ficção científica e fantasia, impulsionam a popularidade do conteúdo dos EUA na APAC”, disse Dhivya T. “Sitcoms e procedimentos procedimentos favoritos dos fãs, como Amigos e O escritório têm um impacto de envolvimento duradouro, com títulos de bibliotecas representando 68% dos 500 principais títulos dos EUA na APAC.”
