David Zaslav pode agora orgulhar-se de ter um ex-secretário de imprensa do Presidente dos Estados Unidos no seu círculo interno corporativo. No entanto, mesmo com o troféu de Robert Gibbs em sua prateleira agora, o CEO da Warner Bros Discovery pode fazer bem em lembrar que a transição de DC para Hollywood se mostrou cheia de armadilhas ao longo dos anos.
“Todo mundo quer uma Dee Dee Myers, ninguém quer acabar com um Geoff Morrell”, observa um membro da indústria do principal ex-assessor de Bill Clinton que teve um reinado tranquilo de cinco anos na Warner Bros e do ex-correspondente da ABC News e Pentágono porta-voz que demitiu-se em 2022 depois de apenas quatro meses contenciosos como chefe de comunicações da Disney. “O que funciona nas campanhas e em DC nem sempre funciona em Los Angeles”, acrescentou a fonte, enfatizando o ritmo e os riscos das ações de relações públicas de Hollywood com um clique diferente do que acontece nos corredores do poder.
“Você precisa de um toque mais suave aqui.”
Um defensor incansável de seu chefe como primeiro secretário de imprensa de Barack Obama e mais tarde conselheiro sênior do 44º Na reeleição bem-sucedida do POTUS em 2012, Gibbs posteriormente assumiu funções como contribuidor da MSNBC, co-apresentador de podcast, lobista e chefe de comunicações do McDonald’s de 2015 a 2019.
Se esse histórico pode trazer a Zaslav a boa imprensa que ele deseja é tão desconhecido agora quanto onde Gibbs ficará baseado em seu show no WBD.
Uma coisa é certa: Robert Gibbs não tem experiência na indústria do entretenimento.
Em contraste, antes de chegar ao WB em 2014 e depois de deixar o cargo de primeira mulher secretária de imprensa da Casa Branca, Myers atuou como consultora e conselheira de roteiro em A Ala Oeste para a aclamada série de sete temporadas de Aaron Sorkin. Além daquele tempo nas trincheiras, Myers também foi co-apresentador do programa da CNBC Tempo igual de 1995 a 1997.
Embora reconheça a lacuna no currículo de Gibbs, um alto executivo diz que ainda tem talento para seu novo cargo no WBD. “Ele pode vir da política, mas tem uma experiência corporativa real, com a equipe certa, cuja perspectiva externa pode ser uma verdadeira vantagem para a Warner Bros.”, afirma o executivo.
Essa vantagem não pode chegar em breve para Zaslav e WBD.
Mesmo com o anúncio oficial da contratação de Gibbs esta manhã para assumir o cargo que Nathaniel Brown deixou em janeiro, as ações do WBD caíram hoje para o menor nível em 52 semanas, de US$ 6,96 – sim, menos de sete dólares. Nesse campo de batalha, é crucial que Zaslav, que é rotineiramente criticado por seus altos salários e gafe, tenha um defensor inteligente e que a empresa possa dar a melhor interpretação possível sobre seus números, estratégia e perspectivas em um momento realmente difícil para sua empresa. e mídia em geral.
“Eles precisam de alguém que conheça tanto corporativo quanto de entretenimento”, afirma outro veterinário de Hollywood sobre onde o WBD se encontra dois anos após a fusão que tornou Zaslav CEO. “Gibbs não sabe nada sobre a indústria, e eles vão comê-lo vivo assim que ele tropeçar, assim como Morrell.”
É claro que, mesmo depois de enfrentar uma crise após a outra em seus cerca de 70 dias de trabalho no cargo, Morrell, ex-aluno do Partido Republicano e da BP, saiu da Disney com cerca de US$ 10 milhões em remuneração e benefícios, de acordo com um documento corporativo no início deste ano. Além disso, Morrell se beneficiou de uma casa em Pasadena que a empresa comprou dele por US$ 4,5 milhões quando ele saiu.
Além de Myers, Morrell e agora Gibbs, há uma longa história de funcionários da Casa Branca e outros assessores de DC que se mudaram para empregos em Hollywood, muitas vezes em cargos de comunicação de topo.
Depois de servir como secretária de imprensa de Barbara Bush, Anna Perez ingressou na CAA para chefiar as relações com a mídia. O veterano da Casa Branca de Clinton, Jim Kennedy, teve um longo mandato na Sony Pictures Entertainment, Sony Corp. e, mais recentemente, na News Corp. Atualmente na The Wonderful Company, controladora de Fiji Water, Seth Oster foi um dos primeiros assessores da senadora Dianne Feinstein e um líder público assessor de assuntos na EPA no governo do presidente Obama antes de passagens pela SAG, pela MPA e como sócio e CCO global na UTA. Actualmente chefe de operações da CNN, David Leavy foi porta-voz do Conselho de Segurança Nacional durante a administração Clinton, antes de se juntar a Zaslav no Discovery e mais tarde no WBD.
Há muito tempo fiel assessora de Donald Trump em seus anos no mercado imobiliário em Nova York, Hope Hicks tornou-se diretora de comunicações quando o escândalo assolou ex- Aprendiz Celebridade o anfitrião estava na Casa Branca. Em 2018, Hicks assumiu o cargo de diretora de comunicações da Fox Corp. de Rupert Murdoch. Deixando pouca impressão em Hollywood, ela retornou à Casa Branca em 2020 para ajudar na tentativa fracassada de reeleição de Trump.
No mês passado, Hicks deu um testemunho choroso no chamado julgamento do dinheiro secreto de Trump. A certa altura, ela detalhou como, no calor da campanha de 2016, o genro de Trump, Jared Kushner, tentou, sem sucesso, fazer com que Murdoch freasse uma bomba explosiva. Jornal de Wall Street história sobre o suposto caso do candidato com a Playmate do ano de 1998, Karen McDougal.
Contratada após o acidente de trem em Morrell, Kristina Schake atuou como vice-presidente executiva sênior e diretora de comunicações da Disney desde 2022, trabalhando para Chapak e para o retorno de Bob Iger. Antes de ingressar na Mouse House, o ex-conselheiro do Instagram Schake foi diretor de comunicações da primeira-dama Michelle Obama, vice-diretor de comunicações da campanha presidencial de Hillary Clinton em 2016, e administrou a campanha de vacina Covid-19 do governo Biden.
Judy Smith, especialista em gestão de crises que serviu na Casa Branca de George HW Bush e mais tarde trabalhou na NBC (e cuja carreira inspirou a série de TV Escândalo) disse que há um benefício para as empresas que se voltam para o mundo político.
“Quando você traz alguém de fora, às vezes essa perspectiva diferente, um novo par de olhos, pode ser muito benéfico”, disse Smith ao Deadline. Qualquer figura do mundo da política terá um período de transição de aprendizagem ao aceitar um emprego numa empresa, seja ela do entretenimento ou de qualquer outra indústria, observa ela.
Um importante profissional de comunicação, que tem alternado entre política e entretenimento, observou que, embora Gibbs não tenha experiência em Hollywood, isso não significa que ele não tenha experiência relevante. O McDonald’s é um dos maiores anunciantes do mundo, e ele poderia trazer essa vantagem num momento em que as empresas de mídia estão enfrentando uma crise devastadora, acrescenta o executivo de comunicações.
A decisão de contratar funcionários da Casa Branca para cargos de comunicação de topo também reflecte mudanças na forma como as empresas encaram as relações públicas, à medida que as empresas enfrentam uma série de questões regulamentares, um ambiente mais polarizado e, em alguns casos, batalhas entre accionistas. Um profissional de comunicações empresariais diz que os CEO, antes desejosos de um diretor de comunicações sem rosto, agora preferem alguém que tenha experiência regular em lidar com a imprensa, seja num briefing na Casa Branca ou, ainda mais importante, numa campanha.
A esse respeito, vindo dos cotovelos afiados da política do estado de Nova Iorque, Zenia Mucha manteve Bob Iger na mensagem e colocou o medo no coração de muitos jornalistas durante o seu reinado de 2005 a 2021 na Disney. Saindo da época em que a primeira era de Iger como CEO chegou ao fim, Mucha é agora um importante consultor da amplamente popular e sitiada plataforma de mídia social TikTok.
A Walt Disney Co; TikTok
Além disso, imagens corporativas de empresas como a quase banida TikTok, Disney e Budweiser frequentemente esbarram em buzzsaws partidários nestes tempos polarizados, e muitas questões são abordadas na imprensa política.
Nesse contexto, o que uma formação política em Washington, DC pode trazer, observa Smith, é a experiência em pensar rapidamente, tomar boas decisões e compreender o impacto dessas decisões. Na Casa Branca, os líderes da imprensa e das comunicações normalmente lidam com 20 questões diferentes ao mesmo tempo, incluindo o inesperado, onde “não há dois dias iguais”.
“Dado o mundo em que vivemos, com coisas em constante mudança, essa experiência é apreciada”, disse ela. “Nosso mundo é mais complexo.”
Jill Goldsmith contribuiu para este relatório
