No início de fevereiro, a Meta disse que começaria a rotular fotos criadas com ferramentas de IA em suas redes sociais. Desde maio, a Meta marca regularmente algumas fotos com o rótulo “Made with AI” em seus aplicativos Facebook, Instagram e Threads.
Mas a abordagem da empresa de rotular fotos atraiu a ira de usuários e fotógrafos depois de anexar o rótulo “Feito com IA” a fotos que não foram criadas com ferramentas de IA.
Existem muitos exemplos de Meta anexando automaticamente o rótulo a fotos que não foram criadas por meio de IA. Por exemplo, esta foto dos Kolkata Knight Riders vencendo o torneio de críquete da Premier League indiana. Notavelmente, o rótulo só é visível em aplicativos móveis e não na web.
Muito de outro fotógrafos ter criado preocupações sobre suas imagens terem sido erroneamente marcadas com o rótulo “Made with AI”. O que eles querem dizer é que simplesmente editar uma foto com uma ferramenta não deve estar sujeito ao rótulo.
O ex-fotógrafo da Casa Branca Pete Souza disse em uma postagem no Instagram que uma de suas fotos estava marcada com o novo rótulo. Souza disse ao TechCrunch por e-mail que a Adobe mudou o funcionamento de sua ferramenta de corte e você precisa “achatar a imagem” antes de salvá-la como uma imagem JPEG. Ele suspeita que esta ação tenha acionado o algoritmo do Meta para anexar este rótulo.
“O que é irritante é que a postagem me forçou a incluir ‘Made with AI’, embora eu tenha desmarcado”, disse Souza ao TechCrunch.
Meta não respondeu oficialmente às perguntas do TechCrunch sobre a experiência de Souza ou às postagens de outros fotógrafos que disseram que suas postagens foram marcadas incorretamente.
Em uma postagem no blog de fevereiro, a Meta disse que utiliza metadados de imagens para detectar o rótulo.
“Estamos construindo ferramentas líderes do setor que podem identificar marcadores invisíveis em escala – especificamente, as informações “geradas por IA” nos padrões técnicos C2PA e IPTC – para que possamos rotular imagens do Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney e Shutterstock à medida que implementam seus planos para adicionar metadados às imagens criadas por suas ferramentas”, a empresa disse naquela época.
Como PetaPixel relatado na semana passada, Meta parece estar aplicando o rótulo “Made with AI” quando os fotógrafos usam ferramentas como o Generative AI Fill da Adobe para remover objetos.
Embora o Meta não tenha esclarecido quando aplica automaticamente o rótulo, alguns fotógrafos apoiaram a abordagem da Meta, argumentando que qualquer uso de ferramentas de IA deveria ser divulgado.
Por enquanto, o Meta não fornece rótulos separados para indicar se um fotógrafo usou uma ferramenta para limpar sua foto ou usou IA para criá-la. Para os usuários, pode ser difícil entender o quanto a IA está envolvida em uma foto. O rótulo do Meta especifica que “IA generativa pode ter sido usada para criar ou editar conteúdo nesta postagem” – mas apenas se você tocar no rótulo.
Apesar dessa abordagem, há muitas fotos nas plataformas do Meta que são claramente geradas por IA, e o algoritmo do Meta não as rotulou. Com as eleições nos EUA a realizar-se dentro de alguns meses, as empresas de redes sociais estão sob mais pressão do que nunca para lidar corretamente com o conteúdo gerado pela IA.
