EXCLUSIVO: Formata a potência Banijay, que produz e vende produtos como Grande Irmão, Sobrevivente e Eliminação total em todo o mundo, atacou as mídias sociais e as versões imitadoras do YouTube de alguns dos maiores sucessos da TV.
Lucas Green, diretor de operações de conteúdo da empresa com sede na França, classificou os imitadores como “uma questão intrínseca que a indústria enfrenta e sobre a qual precisamos conversar”, pois eles estão “prejudicando a economia criativa”.
Nos últimos anos, Green disse que uma grande variedade de exemplos de imitadores surgiram em empresas como YouTube, TikTok e Twitch a partir de um exército nascente de personalidades da mídia social, que são “muito difíceis” para seus criadores originais desafiarem do ponto de vista legal. Green recusou-se a apontar exemplos específicos, mas disse que está destacando a questão na rodada, e agora está interessado em discutir com outras figuras da indústria, o Pacto, órgão comercial do Reino Unido e o novo governo após as eleições.
“Parece que estamos sem luvas”, disse Green. “Fora da economia criativa e fora da indústria regulamentada, há criadores de conteúdo que dizem: ‘Não nos importamos com as regras ou licenças, vamos apenas fazê-lo.’ Como uma grande potência de conteúdo, cabe a nós tentar fornecer alguma liderança neste domínio.”
Green descreveu certos imitadores como “tentativas sofisticadas de construir formatos e franquias, às vezes usando descaradamente os nomes dos programas e sua arquitetura ou infraestrutura, até mesmo violando marcas registradas”. Alguns são criados com um “orçamento apertado e uma equipe muito menor” do que os formatos tradicionais, o que pode ter um impacto no dever de cuidado abaixo da linha e no colaborador, acrescentou. “Temos 25 anos de experiência na produção de reality shows e sabemos quais podem ser as armadilhas”, disse Green.
Green, um veterinário de formatos que costumava dirigir o desenvolvimento da Fremantle, disse que a infinidade de imitadores cria um “risco duplo” adicional.
“Primeiro você tem que perguntar o que isso significa para a indústria em termos de direitos e propriedade intelectual, e então você tem que pensar em termos de públicos futuros e salvaguardar seu relacionamento com conteúdo longo bem executado e bem regulamentado”, acrescentou. “Se não tomarmos cuidado, o público de amanhã vai querer apenas assistir a vídeos de três segundos que lhes proporcionem gratificação instantânea.”
Debate estimulante
Senhor Besta. Imagem: Julio Aguilar/Getty
Green e a equipe de Banijay esperam que essas declarações iniciem um debate dentro da indústria de maneira semelhante aos desencadeados pela entrada dos streamers na última década.
As barreiras entre a TV tradicional, o streaming e os criativos do YouTube têm sido quebradas ultimamente. Em março, Mr Beast, que é o criador de YouTube com mais inscritos no mundo, fechou um acordo com a Amazon para Jogos de Bestas, um formato de competição que, por US$ 5 milhões, eclipsará o da Netflix Jogo de Lula: O Desafio pelo maior pagamento da história da competição.
Green enfatizou que Banijay está feliz com o talento trabalhando na TV tradicional e no YouTube, apontando para um acordo de “grande casamento” entre o super-indie e o criador alemão Knossi, que vê Knossi apresentar um Grande irmão spin-off do Twitch, de propriedade da Amazon.
“Esta é realmente uma defesa do conteúdo longo e do modelo IP”, acrescentou.
