EXCLUSIVO: O ex-presidente da EDO Theatrical, Derek McLay, adquiriu a EDO Box Office e a EDO Screenings da EDO e abriu as portas para sua nova empresa, a Insight Theatrical.
McLay continuará o trabalho inovador da EDO em análise, pesquisa e previsão de audiência de bilheteria, enquanto expande o serviço, que já é usado por quase todos os distribuidores em Hollywood, para incluir novas ofertas baseadas em tecnologia.
Derek McLay
Cortesia
“Quase dez anos atrás, Edward Norton e Daniel Nadler me ofereceram a oportunidade de trabalhar com algumas das mentes jovens mais brilhantes vindas de Harvard, e criamos o EDO Box Office e o EDO Screenings”, disse McLay. “Agora é a hora do próximo capítulo. À medida que a EDO se concentra na medição de resultados para publicidade televisiva convergente, a Insight Theatrical continuará a oferecer os mesmos serviços líderes do setor em exibições de testes, pesquisas e análises preditivas.”
Ex-vice-presidente executivo do IAG e posteriormente presidente da NRG, McLay ingressou na EDO há dez anos para criar um novo sistema que permite que públicos de teste se comuniquem com os cineastas da maneira que os espectadores preferem e permitiu que cineastas e estúdios analisassem dados superiores com muito mais eficiência.
“Como alguém que estava na primeira exibição do NRG, quando Apocalipse agora foi exibido no Bruin em Westwood, as exibições de testes sempre foram uma paixão para mim”, acrescentou McLay. “Como presidente da NRG, adorei cada exibição e observei o trabalho de cineastas brilhantes. No entanto, o processo naquela época sempre parecia desatualizado, e eu sabia que havia uma experiência melhor do público que melhoraria a precisão das pontuações para corresponder às pesquisas de saída do fim de semana de abertura. Na EDO, criamos um sistema sem papel de classe mundial – que agora iremos desenvolver para levar o processo de triagem de testes a novos patamares, incluindo o uso contínuo de tecnologia de ponta para tornar o processo ainda mais eficaz e eficiente.”
A EDO Box Office também inovou com o primeiro produto do setor teatral construído exclusivamente para prever os resultados econômicos dos filmes, tanto de um ponto de vista de muito longo prazo quanto durante o período crucial imediatamente antes do lançamento. O EDO Box Office é apreciado por estúdios de cinema, executivos de distribuição e marketing por ser um preditor confiável dos finais de semana de estreia, fornecendo feedback imediato para estratégias de marketing. A EDO ajudou quem atua no mercado de filmes especiais, onde filmes menores são difíceis de rastrear por meio de pesquisas.
Josh Greenstein, presidente do Sony Pictures Motion Picture Group também disse: “Ninguém conhece públicos como Derek. Seu compromisso inabalável com o negócio e sua visão da estratégia de mercado o tornam inestimável.”
Mary Parent, presidente da Worldwide Production, Legendary, disse: “Devido aos aspectos únicos do nosso negócio criativo, os dados podem ser enganosos sem o contexto adequado. Derek tem uma capacidade única de destilar e interpretar dados para impactar positivamente o processo criativo.”
Adam Fogelson, presidente do Lionsgate Motion Picture Group, acrescentou: “Derek seguiu uma carreira incomum no setor teatral; ele esteve em estúdios, empresas de pesquisa de mercado, distribuidores e expositores. Devido à sua experiência em muitas áreas do nosso negócio, ele é capaz de analisar questões cruciais para a indústria de maneiras exclusivamente interessantes.”
McLay é acompanhado em seu novo empreendimento pela equipe EDO Screenings, incluindo Barry Sloan e Adam Bonilla, que foram pioneiros na Nielsen/NRG e EDO em encontrar novas fontes de públicos de qualidade e foram uma parte importante na construção do sistema de triagem da EDO.
