A colaboração Baggu de Collina Strada está sendo criticada por usar impressões geradas por IA

A marca de moda Collina Strada tornou-se conhecida ao afirmar dar prioridade à produção sustentável e à consciência climática, mas um lançamento recente fez com que os compradores duvidassem se a marca está realmente comprometida com a causa.

Foi revelado que uma colaboração altamente antecipada entre Collina Strada e o fabricante de bolsas Baggu, lançada ontem, foi criada usando ferramentas de IA. Como parte de uma discussão mais ampla sobre o uso de IA pela marca, um Usuário Reddit inseriu fotos da coleção extravagante, que apresentava bolsas em formato de cavalo e estampas alucinantes, em um programa que pretende detectar se uma imagem foi criada usando IA. O resultado? Uma probabilidade de 86,4% de que um dos designs tenha sido criado usando IA ou tecnologia deepfake.

Os compradores ficaram confusos. Em seu site e em todo o seu marketing, a Collina Strada se autodenomina “uma plataforma para conscientização climática, consciência social, mudança e autoexpressão [sic].” Mas a IA é extremamente desgastante para o meio ambiente. Um relatório sugere que, em grande parte devido à IA, a procura de electricidade para alimentar os centros de dados poderá crescer até 20% nos próximos seis anos — um obstáculo potencialmente desastroso para a transição para fontes de energia respeitadoras do clima. Também é considerado por alguns como uma usurpação do trabalho e dos direitos dos artistas, cujo trabalho é frequentemente utilizado – sem permissão – para treinar modelos de IA.

Desde então, em seu site, Baggu adicionou uma nota sobre duas das impressões, “Espinhos Azuis” e “Boxer xadrez” revelando que ambos são “conceitualizados por IA” e criados usando o programa generativo de inteligência artificial Midjourney. “O [Collina Strada] a equipe usou Midjourney como uma ferramenta para remixar estampas antigas de Collina e levá-las adiante”, diz a descrição. “Depois de usarem Midjourney para misturar duas de suas estampas, sua equipe gráfica transformou o conceito em uma repetição, inserindo logotipos e adicionando novos elementos e camadas para completar a impressão.”

Quando contatada para comentar, Collina Strada disse ao Mashable que “Para que conste, usamos IA apenas para as estampas Boxer Plaid e Blue Thorn” e que “Midjourney não elimina o processo de uso de designers de impressão, isso foi usado apenas como um experimento para nesta temporada e traduzido pelos designers.”

As estampas foram mostradas pela primeira vez ao lado de outros designs feitos com a ajuda de IA na SS24 da marca Desfile “Soft is Hard” onde – ironicamente – modelos deslizavam pela passarela ao som de uma música com a letra “Por que estamos aqui, a Terra está em chamas”.

Comentários sob um Postagem de Hill Road no Instagram sobre a coleção estão repletos de clientes expressando decepção. “Eu não sabia sobre o padrão de IA”, dizia um deles, “vou cancelar meu pedido”. Outro opinou: “Usar IA é imperdoável. Horrível para os artistas e, mais importante ainda, para o meio ambiente. Dói meu coração, mas não comprarei mais da Baggu.” Um terceiro disse: “Você ainda pode cancelar e obter um reembolso se gostar de mim e esperar melhor do designer e do baggu… empresas de shows não são bem-vindas, desde que não sejam regulamentadas e antiéticas”.

Os compradores no Reddit ficaram ainda mais decepcionados com capturas de tela que pareciam mostrar o diretor de arte da Collina Strada, Charlie Engman, reagindo com desdém às preocupações. Em uma história do Instagram que incluía uma captura de tela de uma seção de comentários críticos ao lançamento, Engman escreveu “Infinitamente fascinado pelo desejo punitivo de fomentar o julgamento público sobre um processo artístico em nome da proteção dos artistas”. Engman foi publicamente entusiasmado com o uso da IA ​​em seu próprio trabalho.