Você já quis um dispensador de maquiagem personalizado? Bem, Tonalidade ousadaA cofundadora e CTO da Karin Layton criou exatamente isso: um dispositivo que pretende ser o “Keurig da maquiagem”.
O dispositivo da BoldHue essencialmente escaneia seu rosto e dispensa uma fórmula de base personalizada que combina com seu tom de pele. A startup de tecnologia de beleza disse na terça-feira que levantou uma rodada de US$ 3,37 milhões liderada pelo Lucas Venture Group, com participação de Mark Cuban e outros.
Layton, uma ex-engenheira aeroespacial da Raytheon, teve a ideia quando estava se preparando para o trabalho um dia e percebeu que seu novo frasco de base caro não combinava com seu tom de pele. Como pintora em seu tempo livre, Layton decidiu combinar engenharia e seu conhecimento de teoria das cores para criar o primeiro de muitos protótipos.
O dispositivo do tamanho de uma bancada, que custará US$ 295 no lançamento, opera usando uma “varinha” que você coloca em diferentes partes do seu rosto para capturar seu tom de pele. O dispositivo usa um algoritmo proprietário de tipagem de pele para analisar seu tipo de pele e criar o tom de base correto usando cinco pigmentos: azul, preto, vermelho, amarelo e branco. Ele então dispensará uma semana de base.
“No final, é puxar a pessoa [data] e pegando muitas gotículas brancas, gotículas vermelhas, amarelas, e assim por diante”, disse a cofundadora e CEO Rachel Wilson ao TechCrunch. “É realmente personalizado para você, porque cada gota é contabilizada para sua pele.”
O novo capital será usado para enviar a primeira rodada de dispositivos da BoldHue e dar suporte a iniciativas de contratação e marketing. Nos próximos meses, 10.000 unidades serão enviadas para uma lista de espera de 40.000 pessoas (a maioria das quais viu o viral da BoldHue Vídeos do TikTok) antes de se tornar disponível ao público em geral. A BoldHue também realizará um roadshow nacional, durante o qual os membros da equipe visitarão as principais cidades para promover o produto.
Como o dispositivo ainda não foi enviado, não conseguimos testá-lo. No entanto, se for preciso, esta pode ser uma ferramenta promissora para muitas pessoas. Apesar dos questionários on-line para encontrar bases ou aplicativos móveis que usam uma foto do seu rosto para combinar as cores com seu tom de pele, muitas pessoas ainda lutam para encontrar o tom perfeito. Isso pode ocorrer porque o tom da pele flutua devido a uma condição médica ou até mesmo apenas pela exposição ao sol. Além disso, as marcas de maquiagem historicamente negligenciam a diversidade de tons em seus produtos, e muitas grandes empresas foram criticadas por sua falta de tons mais escuros.
“Há uma necessidade crescente do consumidor de ser inclusivo, e as marcas estão começando a tentar atender a essa necessidade”, disse Wilson. “Os questionários online de correspondência de tons são ótimos, mas colocam muita suposição no consumidor. E quando eles recebem pelo correio, pode não ser uma correspondência, ou um dia, o sol muda a tez da sua pele, e agora você tem um tom diferente. … [Then] há uma loja onde você vai para combinar o tom, mas isso consome muito tempo e ainda é limitado por natureza”, ela acrescentou.
Esses tipos de máquinas não são novos. Na conferência de tecnologia CES em 2020, L’oréal anunciou o “Perso”, que distribui uma dose única de batom ou base que combina com a cor da sua pele com a ajuda de seu aplicativo móvel com tecnologia de IA. YSL também vende um criador de batom personalizado por US$ 350.
O BoldHue pretende ser uma opção mais avançada, no entanto. Ele também dispensa o equivalente a uma semana de produto, diferente da máquina de dose única da L’oréal.
Um kit inicial BoldHue vem com um conjunto completo de cartuchos que inclui o primeiro mês de base, junto com acessórios adicionais como potes e espátulas. Além disso, seu aplicativo complementar notifica você quando você está com pouco pigmento para que você possa comprar refis por cerca de US$ 15 a US$ 20 cada. A startup também lançará um pacote premium para maquiadores para que eles possam comprar cartuchos a granel.
“Em média, você vai voltar e substituir cerca de um cartucho por mês. Então não é muito exorbitante e não força as pessoas a comprar todos eles o tempo todo”, Wilson nos disse.
A longo prazo, a BoldHue planeja introduzir um aplicativo de teste virtual que oferecerá mais opções de personalização. Este aplicativo permitirá que os usuários ajustem a quantidade de pigmento de acordo com sua preferência. Além disso, a BoldHue quer explorar parcerias e expandir para outras categorias de maquiagem.
“Estamos pensando em como podemos atender outros pontos problemáticos no mercado com uma entrega tecnológica, seja criando as formulações ou fazendo parcerias com pessoas que criam formulações que podem ficar dentro do nosso dispositivo”, disse Wilson. “Mais uma vez, falamos sobre a Keurig porque é semelhante. Eles lançaram suas próprias cápsulas de café, e agora há Starbucks, Dunkin. … Então é isso que imaginamos também para a base. Podemos fazer qualquer coisa com cor, então provavelmente entraremos em outras categorias também”, acrescentou.
Outros investidores que participaram da recente rodada de seed foram Backstage Capital, Capital Eleven e Tacoma Ventures. A BoldHue levantou inicialmente US$ 2 milhões de amigos e familiares da empresa, elevando seu valor total levantado até agora para cerca de US$ 5 milhões.
