A tendência do “roteiro de marketing da Geração Z” não está dando certo

“O Zoológico de Northumberland tem um impacto diferente”, diz um funcionário de cabelos brancos do estabelecimento em tom resignado TikTok. Ele então prossegue para fazer um “coração de mão da Geração Z” — criado usando seus dedos médio e indicador — com seu colega de cabelos brancos. O vídeo obteve quase 8 milhões de visualizações e mais de 1 milhão de curtidas no aplicativo e faz parte de uma tendência em que os funcionários da Geração Z escrevem o roteiro para os vídeos de marketing social de suas empresas.

Nesses vídeos, o roteiro está cheio de expressões da internet como “it’s giving”, “very remure”, “brat summer”, etc., e as pessoas que recitam o roteiro são visivelmente mais velhas. Isso implica idiotice da Geração Z e credulidade da Geração X/Boomer.

É a mais recente iteração de empresas usando seus funcionários da Geração Z — e sua experiência com a internet — para atenção e engajamento online. Anteriormente, “Estagiários da Geração Z” editado vídeos de seus empregadores de maneiras peculiares e pouco profissionais. Houve também um período de TikToks “adivinhe quem é a Geração Z” feitos no local de trabalho. A última versão da tendência se baseia no “vocabulário da Geração Z” ou gíria online, que, na maioria das vezes, é identificado erroneamente como inglês vernáculo afro-americano.

Tirar proveito da diferença geracional inventada está cansado, e uma tendência do TikTok explicitamente criada para marketing nunca é muito divertida. Eles enchem nossos feeds com ainda mais anúncios disfarçados de cultura.

No entanto, alguns vídeos na onda atual da tendência de estagiários da Geração Z mantêm um pouco de charme devido aos tipos de negócios que atraem. umuma mulher anda por Fyfield Manor, uma pousada de 880 anos, dizendo coisas como: “Está vendo o jardim? Ele está relaxando.” O vídeo recebeu mais de 11,4 milhões de visualizações e 2,2 milhões de curtidas. Em outro, atores vestidos com trajes da era da Regência cumprimentam “melhores amigos” e mostram aos espectadores o Jane Austen Centre, gerando mais de 125.000 visualizações e 22.000 curtidas.

Quando esses vídeos não apresentam a dicotomia entre a Inglaterra histórica e a gíria da Internet, eles tendem a fracassar — ​​com exceção de zoológicos. Os zoológicos têm alguns dos mais agradável e presenças virais inatas nas mídias sociais na internet.