Aqui na Alemanha, na conferência inaugural Seriesly Berlin, executivos do setor de TV internacional debateram a contração do mercado, as oportunidades e o significado por trás de “fogueiras e fogos de artifício”.
Em um painel presidido por Stewart Clarke, do Deadline, o fundador da The Art of Coproduction, Marc Lorber, e o diretor de conteúdo da Constantin Film, Jan Ehlert, descreveram como os programas podem alcançar o sucesso “brilhando intensamente” por um curto período de tempo ou ganhando força lentamente ao longo de várias temporadas ou anos.
“Com os fogos de artifício [shows]espero que queimem grande e brilhantemente, com muitos momentos de ‘ooh aah’”, disse Lorber. “Bom ou ruim, as pessoas sabem sobre eles. Por outro lado, Bonfire mostra arder e queimar. Eles são sustentáveis e retornáveis, e as pessoas se sentem confortáveis com eles.”
Ehlert, cuja empresa faz sucesso na Netflix Querido filho (Querida criança), acrescentou que havia “uma enorme demanda por todos os tipos de entretenimento”.
“Para um show funcionar globalmente, ele tem que funcionar para o mercado local em primeiro lugar”, ele disse. “Para ser tocante e autêntico, ele tem que funcionar para o público local e então ele tem a habilidade de viajar. Há shows por aí que queimam brilhantemente e rapidamente”, ele acrescentou, mas notou que “todos se lembram Os Sopranos.” Outros no painel apontaram para o sucesso lento da AMC Liberando o malque só explodiu quando foi adquirida pela Netflix, como exemplo do fenômeno “fogueira”.
Lorber, um ex-executivo de coprodução da Lionsgate, disse que programas de televisão e filmes estão agora em uma batalha de atenção com tudo, desde “jogos de azar, apostas e esportes”, mas observou que houve taxas comparativamente semelhantes de programas de sucesso como em “anos atrás”.
“O objetivo principal é encontrar sua tribo e torná-la religiosa”, ele acrescentou. “Desejamos uma grande parcela do público, mas também desejamos um público-alvo forte.”
A diretora administrativa da UFA Fiction, Nataly Kudiabor, falou sobre o sucesso inesperado do Prime Video Germany de sua empresa Salão Maxton – O Mundo Entre Nós foi uma experiência “esmagadora”. O programa YA, feito para os mercados locais de língua alemã, se tornou o maior sucesso internacional do streamer.
Ela observou que a Amazon havia estreado o show para “um punhado de influenciadores que foram trazidos de todo o mundo”, o que ajudou a começar o burburinho em torno da história de amor do ensino médio. “No dia seguinte, lançamos o teaser e foi o vídeo número dois no YouTube. Então, um dia antes do lançamento, a Amazon levou o elenco para Los Angeles para conhecer mais influenciadores. Ficamos muito felizes com a forma como eles abordaram o marketing.”
Ela concordou com Lorber e Elhert que “há espaço para shows diferentes”, acrescentando: “Por causa do momento que estamos vivendo no momento, [Maxton Hall‘s success] poderia ser sobre conforto assistindo. Pode ser um lembrete para mulheres mais velhas de sua juventude. Há espaço para tudo isso e não acho que tenha que ser um [reason] ou o outro.”
O Seriesly Berlin começou hoje com o Deadline moderando várias sessões importantes. O evento de dois dias está sendo realizado na Fotografiska Berlin e reuniu grandes executivos e criativos de TV internacionais e alemães para discutir tópicos importantes no negócio de conteúdo.
