Sua coleção de itens básicos do carrinho de bar provavelmente inclui os itens de sempre: uma coqueteleira de aço inoxidável aprovada por mixologistas, guarda-chuvas fofos ou peculiares e xaropes exóticos.
Prepare-se para adicionar um item inesperado a essa lista: 7UP. Isso mesmo, o refrigerante sabor limão e lima da sua infância quer que você abra espaço no seu carrinho de bebidas para sua bondade efervescente. Em um movimento que visa capturar os corações — e papilas gustativas — da Geração Z e da Geração Y, a 7UP lançou uma campanha global sob o banner “Suba de nível com 7UP“. A ideia principal é que o 7UP pode ser um ingrediente essencial para elevar qualquer reunião social, desde dias discretos na praia até festas agitadas em casa.
Veja o que você precisa saber — e como participar da diversão.
7UP explorando tendências atuais
Millennials e Gen-Zers se sentem confortáveis experimentando combinações únicas de comida e bebida. Afinal, essas são as gerações responsáveis por criações tão icônicas (se não bizarras) como tábuas de manteiga, voos de ovos e híbridos de croissant e donut. Essas coortes também são loucas por um retrocesso. Então, não é exagero pensar que eles vão abraçar uma escolha clássica como 7UP como uma adição moderna ao seu kit de ferramentas de mixologia.
A campanha também explora outras tendências sociais, como mixologia em casa e cultura de mocktails artesanais, assim como o fato de que consumidores mais jovens estão cada vez mais abertos a experimentar opções de bebidas exclusivas, de mocktails de matcha mojito a cordials de abacaxi e limão macerados. (A explosão absoluta de opções de água com gás no corredor de bebidas do seu supermercado é uma prova desse movimento.)
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Notavelmente, a campanha também destaca a variante Zero Sugar da 7UP, que oferece o mesmo sabor cítrico sem o açúcar. Essa inclusão é um aceno para a crescente demanda por opções de bebidas diversas, particularmente entre consumidores mais jovens que buscam bebidas excelentes e refrescantes com menos açúcar.
A estratégia por trás da campanha ‘z
Para levar sua mensagem para casa, a 7UP está lançando uma mistura dinâmica de conteúdo, começando com um curta-metragem que retrata amigos se reunindo e experimentando de forma divertida o 7UP em suas receitas de bebidas. O vídeo ilustra como esse refrigerante familiar pode ser transformado em um mixer criativo que adiciona estilo a qualquer reunião. (E pode até mesmo lhe dar inspiração para sua próxima festa no apartamento ou tema de happy hour.)
Além do filme, a 7UP também introduziu uma série de colaborações de influenciadores que demonstram maneiras criativas de adicionar o toque cítrico característico da 7UP a qualquer bebida personalizada de sua escolha. Por exemplo, o refrigerante pode ser usado em versões exclusivas de bebidas clássicas e inovadoras — de ponches tropicais a infusões frutadas e spritzes de limão e lima.
O desafio da hashtag: #LEVELUPWITH7UP
Tem uma ideia para elevar o nível da sua bebida favorita? Você pode participar da festa online. A hashtag #LEVELUPWITH7UP convida usuários em plataformas como TikTok e Instagram a compartilhar suas próprias receitas de bebidas usando 7UP. Exiba sua criação com tudo, desde tutoriais rápidos até explorações mais aprofundadas das infinitas possibilidades.
Nas próximas semanas, a 7UP está levando sua nova campanha para o mundo todo, atingindo mercados como Egito, Vietnã, Portugal, Índia e Tailândia. Espere uma série de conteúdo de influenciadores produzidos localmente com toques regionais, toneladas de brindes, eventos de degustação de bebidas e até algumas festas VIP na praia. Quer participar da ação? Fique de olho nos feeds sociais da marca para todos os detalhes interessantes.
Não importa se você está criando um novo coquetel sem álcool ou aprimorando sua receita de spritz refrescante, a 7UP promete trazer um toque inovador ao seu próximo encontro — e uma adição inesperada ao seu carrinho de bar perfeitamente organizado.
