Após o lançamento da série 14 no início deste ano, a Xiaomi está agora preparada para dar um passo significativo num segmento de preços que anteriormente não conseguia atingir. Em conversa com Gadgets 360, Anuj Sharma, CMO – Xiaomi Índia, confirmou que a empresa está se preparando para lançar um smartphone com preço em torno de Rs. 50.000. Este novo smartphone da Xiaomi preencherá a lacuna entre o Redmi Note 13 Pro+ 5G, que começa em Rs. 30.999 (8 + 256 GB) e vai até Rs. 34.999 (12 + 512 GB), e o carro-chefe, Xiaomi 14 por Rs. 69.999.
“Não acho que haja alguém que faça um ótimo smartphone de 50.000 rúpias. E é aqui que realmente queríamos fazer toda a coisa da Xiaomi que normalmente fazemos e ver se podemos trazer um dispositivo que faça justiça”, Sharma disse ao Gadgets 360.
Sem partilhar mais detalhes sobre o próximo smartphone Xiaomi, Sharma acrescentou que o novo smartphone seria um excelente versátil.
“Quando você está se aproximando de uma faixa de preço intermediária, Rs. 50.000 é um preço crítico no segmento premium, equivalente a Rs. 9.999 no segmento econômico. Quando essa coisa online começou em 2014-2015, Rs. 9.999 e um produto de 10.999 rúpias foi percebido de forma muito diferente na Índia. Da mesma forma, ir para o norte de 50.000 rúpias ou ficar abaixo de 50 mil muda significativamente a mentalidade do consumidor. este segmento tem sido ultimamente uma oportunidade perdida para a maioria dos jogadores de smartphones.
Atualmente, os Rs. A faixa de preço de 50.000 tem apenas jogadores limitados. Existe a iQOO, que comercializa seus dispositivos para usuários orientados para o desempenho. O OnePlus, principalmente, tem se saído muito bem neste segmento, aproveitando o sucesso do 11R e 12R, mas ambos tiveram pequenas atualizações de especificações e são pouco inovadores em termos de oferta a esse preço. Então, Apple e Samsung têm abordagens muito diferentes. O iPhone SE da Apple está aí para quem quer um smartphone pequeno ou pode mudar para o iPhone 13 com descontos nos gigantes do comércio eletrônico. A Samsung lançou recentemente o Galaxy A55 por Rs. 45.000, tornando o S24 básico mais caro este ano. A lacuna no mercado de smartphones é aparente e a Xiaomi está tentando aproveitá-la.
Anuj Sharma, CMO – Xiaomi Índia, durante um briefing para Xiaomi 14 (fevereiro de 2024)
Xiaomi em 2024
A Xiaomi tem sido um player chave no mercado de smartphones este ano, experimentando um crescimento significativo. Segundo relatórios de analistas, os lançamentos das séries Redmi Note e Xiaomi 14 foram bem recebidos. O último relatório da IDC indica que a Xiaomi está liderando o segmento de smartphones abaixo de US$ 100. Este impulso positivo perdurou a partir de 2023, após um 2022 desafiador para a empresa.
Sharma falou sobre como a empresa incorporou o feedback de sua comunidade e as lições aprendidas com o lançamento do Xiaomi 13 Pro no ano passado. Um dos maiores aprendizados da Xiaomi foi simplificar seu portfólio de produtos para facilitar a escolha dos consumidores.
Ao ser questionado sobre qualquer estratégia dedicada para o próximo smartphone em torno de Rs. 50.000, como uma oferta de atualização para usuários existentes da Xiaomi, Sharma explicou: “Nos últimos cinco anos, entre Rs. 20.000 a 40.000, tivemos alguns lançamentos super bem-sucedidos – a série Redmi K, que era de Rs. 22 a 27K, então Xiaomi 10i, 11i e depois 11i Hypercharge – todos eles tiveram volumes significativos. Todos eles estavam em um ciclo de atualização de três anos. Se pudermos fazer a justiça certa, com o preço certo e a classificação certa, isso se tornará um bom caminho. para atualização”, explicou Sharma.
Ao ser questionado sobre o feedback do consumidor sobre o Xiaomi 14 e o Xiaomi 14 Ultra, Sharma disse que foi em sua maioria positivo.
“De certa forma, uma extensão do Xiaomi 13 Pro. Ele plantou as sementes certas. Muitas pessoas estavam céticas naquela época – se quisessem comprar este produto por 80K, mas um ano depois, tornou-se muito difícil para nós para criar um programa de troca para esse telefone. As pessoas não estão dispostas a retribuir. Conhecemos algumas pessoas que compraram o 14 Ultra e mantiveram o 13Pro com elas. “
O mercado offline é importante para smartphones premium?
A Xiaomi já tem uma presença massiva no varejo e eles usariam isso para divulgar sua crescente linha de smartphones premium.
Sobre a estratégia off-line, Sharma explicou: “Toda a estratégia de varejo é construída com base na experiência. Começamos a nos mover um pouco mais nessa direção depois que a pandemia começou porque, à medida que você sobe em um determinado preço, o primeiro dispositivo que você compra de um a marca ou série tem que estar offline. A maioria das pessoas acaba experimentando algumas vezes e decide mais tarde, se comprar no Mi.com, Flipkart ou Amazon, isso não importa. contadores.”
“No início do ano passado, falamos sobre a construção de mais capacidades de varejo. Estamos trabalhando nesse aspecto. Quer você esteja indo para a casa Mi ou para as lojas Mi, ou estamos trabalhando com nossos parceiros comerciais organizados, mas indo até mesmo para alguns dos multi- pontos de venda da marca, os pontos de venda menores, estamos tentando garantir que haja algum tipo de demonstração, que haja um pouco mais de compreensão com o lojista em termos do que oferecemos para que eles possam consertar as coisas e possam conversar sobre os produtos certos. A magia do Xiaomi 14 e Ultra está na primeira vez que você o segura. Não há nenhuma folha de especificações que possa fazer você acreditar e no momento em que você liga a câmera”, acrescentou.
Devemos ouvir mais sobre o próximo smartphone Xiaomi em breve. Fique ligado no Gadgets 360.
