A Glance, que opera uma plataforma de tela de bloqueio voltada para smartphones Android, está de olho no mercado dos EUA. A startup indiana iniciou recentemente um programa piloto em parceria com a Motorola e Verizon nos EUA, com planos para um lançamento completo no país ainda este ano, disseram fontes familiarizadas com o assunto ao TechCrunch.
A startup com sede em Bengaluru, apoiada por investidores como Google e Jio Platforms, já fez avanços significativos na Índia, no Sudeste Asiático e no Japão, onde se expandiu no ano passado. Tecnologia da Glance fornece um feed personalizado de notícias, eventos locais, atualizações esportivas, conteúdo de mídia e jogos interativos diretamente nas telas de bloqueio dos usuários, sem exigir que eles instalem aplicativos adicionais.
Os fabricantes de smartphones Android têm enfrentado uma pressão crescente para aumentar as receitas nos últimos anos, em meio a uma concorrência acirrada e margens de lucro reduzidas em hardware. Inicialmente, muitas destas empresas procuraram novos fluxos de receitas para complementar o seu negócio principal. No entanto, à medida que a plataforma lockscreen da Glance ganhou força, juntamente com a sua postura em matéria de privacidade, um número crescente de fabricantes de smartphones reconheceu o seu potencial como uma poderosa ferramenta de diferenciação, dizem executivos da indústria.
A Glance não coleta dados pessoais dos usuários, baseando-se no padrão de uso para informar seu mecanismo de recomendação. A empresa também está trabalhando com a Qualcomm para criar uma experiência única de tela de bloqueio com tecnologia de IA, de acordo com uma fonte. Essa parceria, se se concretizar, também permitirá à Glance reduzir significativamente os dados que consome para o seu feed personalizado e também transferir grande parte do processamento para o dispositivo.
Nos EUA, a Glance não planeja exibir anúncios na tela de bloqueio, segundo uma das fontes. O Glance vem pré-instalado no dispositivo, mas pode ser facilmente removido.
A tela de bloqueio e outras telas que não são de aplicativos estão se tornando imóveis cruciais para fabricantes e marcas de smartphones. “As ‘superfícies’ existem até hoje, impulsionadas por 3 tipos de players: orientados por OEM, orientados por sistema operacional e orientados pela inovação de superfície”, BCG escreveu em um relatório recente da indústria. “Jogadores como Glance são os mais interessantes de todos em termos de inovação em IA implantada, para fornecer conteúdo relevante para um usuário todas as vezes.”
Plataforma de tela de bloqueio da Glance hoje atinge mais de 450 milhões de smartphones e está ativo em cerca de 300 milhões deles, segundo uma pessoa a par do assunto.
Nos EUA, a startup homônima planeja firmar parcerias com mais operadoras de telecomunicações, bem como com marcas, incluindo CNN e NBA, disseram fontes, solicitando anonimato porque os detalhes são privados. O smartphone Moto G Power lançado recentemente nos EUA vem com a plataforma da Glance. Um porta-voz da Glance se recusou a comentar.
O Glance está planejando ser lançado nos EUA há pelo menos dois anos, informou o TechCrunch anteriormente. Não está claro por que não foi lançado nos EUA antes.
A tecnologia de tela de bloqueio da startup indiana já provou ser bem-sucedida em impulsionar o envolvimento do usuário e instalações de aplicativos para parceiros de marca. Uma parceria de nove semanas com o serviço de streaming indiano JioCinema no ano passado resultou em 9 milhões de instalações incrementais de aplicativos a partir de mais de 100 milhões de impressões únicas, escreveu o BCG. A campanha também teve como alvo usuários inativos, levando a um aumento de 12,5% nas aberturas de aplicativos e convertendo a base instalada em usuários ativos diariamente, acrescentou o relatório.
