A Focus Features não teve muitos filmes estreando nos cinemas desde o início da pandemia, exceto filmes como “Asteroid City”, de Wes Anderson, e alguns outros. Mas há uma enorme diferença entre um filme que não encontra público e um filme que estreia em mais de 1.000 telas na América do Norte. Foi exatamente isso que aconteceu com “A Sociedade Americana de Negros Mágicos”, um filme que foi enterrado e morreu rapidamente nas bilheterias.
Vindo do escritor/diretor Kobi Libii, o filme estreou em março contra “Arthur the King”, ao mesmo tempo que enfrentava nomes como “Dune: Part Two” e “Kung Fu Panda 4”. Mas até perdeu para filmes menores como “One Life” no fim de semana de estreia, arrecadando apenas US$ 1,3 milhão em sua estreia e sendo retirado dos cinemas após três semanas. No final das contas, arrecadou apenas US $ 2,5 milhões no total, sem nenhuma bilheteria internacional digna de nota, e foi amplamente criticado pelos críticos (com apenas 28% no Rotten Tomatoes), o que certamente não ajudou em nada. Mas o maior problema é que o desempenho extremamente ruim teatralmente matou qualquer esperança no futuro.
O modelo de negócios VOD é baseado na ideia de que um lançamento nos cinemas pode ajudar a anunciar o eventual lançamento do filme em vídeo doméstico. O problema é que, quando um filme fracassa tanto, pouca publicidade é feita. A única coisa que acontece é uma série de artigos (não muito diferentes deste) apontando que o filme fracassou. Mesmo que o espectador fique curioso o suficiente para pesquisar o filme no Google, é mais provável que ele veja primeiro aquela pontuação nada lisonjeira do Rotten Tomatoes.
Tudo isso para dizer que este filme não tem nada a oferecer do ponto de vista puro de dólares e centavos. O orçamento nunca foi revelado publicamente, mas, a menos que fosse feito para uma meia cheia de moedas, foi um grande fracasso. Este é o tipo de fracasso que todos os estúdios esperam evitar a todo custo. Nem todos os filmes vão funcionar, essa é apenas a natureza da fera. Mas este é um tipo de bomba do tipo “as pessoas podem ser demitidas”.
