O torneio Blockbuster mais valioso do Deadline está de volta. Embora os estúdios durante a Covid tenham adotado descontroladamente o modelo teatral do dia e da data quando os cinemas foram fechados, eles logo perceberam que não há nada mais lucrativo do que um lançamento nos cinemas e os downstreams que o acompanham. Na verdade, teatral é a propaganda da longevidade de um filme nas janelas subsequentes de entretenimento doméstico. Entrando na conversa em 2023 estavam os streamers, como a Apple, que também perceberam a necessidade do cinema para eventizar seus filmes. Os dados financeiros reunidos aqui para o Torneio Blockbuster Mais Valioso do Deadline é selecionado por fontes experientes e confiáveis.
O FILME
Cinco noites no Freddy
Universal/Blumhouse
Em uma bilheteria de outono que viu a programação de sustentação destruída pela greve, a Universal desafiou as probabilidades com um dia e data teatral no Peacock para sua versão do videogame de 2014 Cinco noites no Freddy. O filme de terror rendeu ao produtor Blumhouse sua maior estreia de todos os tempos, com US$ 80 milhões nos Estados Unidos – um número comparável ao vencedor final do Oscar de Melhor Filme da Uni e ao blockbuster de verão. Oppenheimer – e uma estreia global geral de US$ 131 milhões. Ninguém previu isso, nem mesmo o estúdio, embora algumas organizações de rastreamento tivessem um bom senso: Quorum, por exemplo, projetou uma estreia de US$ 50 milhões entre EUA e Canadá com seis semanas de antecedência.
O problema é que o rastreamento nunca pode rastrear lançamentos com dia e data. Os serviços de projeção detectaram uma abertura de US $ 50 milhões nos Estados Unidos para a foto do dia e data da Universal / Peacock Fim do Dia das Bruxas, e o filme teve uma entrega insuficiente, com um início de US$ 40 milhões. Sem dúvida, o dia e a data sugam bilheteria, mas Cinco noites no Freddy é a exceção que provou a regra e uma anomalia que nunca poderá se repetir. O Deadline ouve que pessoas próximas ao filme imploraram à Universal para tornar este filme puramente teatral e, em vez disso, torná-lo O Exorcista: O Crente dia a dia no Peacock, mas o estúdio se manteve firme sabendo que poderia vencer tanto nos cinemas quanto no serviço OTT, onde Cinco noites foi o título mais assistido de todos os tempos no streamer.
Cinco noites no Freddy‘s, que segue um segurança trancado em uma pizzaria parecida com Chuck E. Cheese, onde as figuras animatrônicas de animais acordam no meio da noite em uma violência assassina, foi originalmente ambientado na Warner Bros. com Roy Lee, David Katzenberg e Seth Grahame-Smith produzindo e Gil Kenan dirigindo e co-escrevendo. O filme baseado no jogo de Scott Cawthon nunca saiu do papel e, quando a opção surgiu em 2017, Jason Blum apareceu. Sempre que Blum tuitou sobre o projeto, que começou em fevereiro de 2018 com Harry Potter o cineasta Chris Columbus anexado (ele finalmente se afastou e Emma Tammi assumiu o comando), os fãs enlouqueceriam.
Assim, quando se tratava de divulgar material de marketing, era importante para a Universal acertar na autenticidade, até o delineador usado pelos personagens animais animatrônicos Foxy, Bonnie, Freddy, Cupcake e Chica do jogo – finito detalha apenas um Freddy’s fã se importaria. Caramba, quantas vezes você viu o criador de um videogame, neste caso Cawthon, atuar como escriba da versão para a tela grande? Para o fiel, esse foi um movimento gospel de um grande estúdio. No geral, o alcance do universo de mídia social por RelishMix foi de quase meio bilhão, 2,3x mais do que as composições de franquias de terror antes da estreia.
A PONTUAÇÃO DA CAIXA
O resultado final
Apesar do sucesso do dia-a-dia teatral aqui, o dinheiro foi deixado na mesa – isso apesar do fato de que 23% dos espectadores que assistiram Freddienos cinemas no fim de semana de estreia teve Peacock, de acordo com PostTrak da Comscore/Screen Engine. Leve em consideração que o filme não teve Imax no fim de semana de estreia; fontes da indústria nos dizem que havia US$ 5 milhões a US$ 10 milhões potencialmente faltando nisso. Os US$ 25 milhões iniciais do filme em vendas antecipadas de ingressos nacionais indicaram uma estreia de US$ 100 milhões. No entanto, a compensação aqui para a Uni continuou sendo um aumento nas substituições do Peacock. Quanto às finanças, os US$ 100 milhões em TV e streaming incluem o que a Uni pagou para colocar o filme no Peacock. O talento recebia bônus antecipadamente, mas também havia uma cláusula em seus contratos de que, se o filme tivesse um desempenho superior, haveria algum lagniappe (evidente em participações de US$ 25 milhões). Afinal, o lucro líquido é de excelentes US$ 161 milhões.
