A NBCUniversal está aumentando o preço do Peacock pela segunda vez em dois anos, acrescentando US$ 2 ao custo do serviço de streaming neste verão, na época das Olimpíadas de Paris.
A partir de julho, o preço mensal do Peacock Premium aumentará para US$ 7,99. Premium Plus, que oferece publicidade limitada, capacidade de download e programação local ao vivo, custará agora US$ 13,99. Os planos anuais vão até US$ 79,99 para Premium e US$ 139,99 para Premium Plus.
A mudança entrará em vigor a partir de 18 de julho para novos clientes e para assinantes existentes na próxima data de faturamento em ou após 17 de agosto. O momento é semelhante ao de um aumento de 2023, que foi o primeiro desde o lançamento do Peacock em 2020. O verão As Olimpíadas de Paris estão programadas para acontecer de 26 de julho a 11 de agosto.
A mudança de preço ocorre poucos dias depois que a Comcast, controladora da NBCU, ofereceu o último instantâneo das finanças do Peacock. Em um relatório de lucros trimestrais na última quinta-feira, a empresa disse que a Peacock reduziu suas perdas e obteve mais de US$ 1,1 bilhão em receitas.
Embora o Peacock tenha crescido de forma constante, seu número de 34 milhões de assinantes fica atrás da escala de outros serviços importantes do mercado. Com Wall Street focada na lucratividade em streaming, a NBCU pretende usar os preços como uma alavanca para ajudá-la a atingir o ponto de equilíbrio. Ela tem muita companhia nessa estratégia, já que todo o grupo de novos rivais da Netflix lançou aumentos nos últimos dois anos. A própria Netflix fez o mesmo, mas também está promovendo fortemente seu nível de assinatura de US$ 7 por mês com publicidade, que será o mais barato do mercado após o último aumento do Peacock.
O presidente da Comcast, Mike Cavanagh, que supervisiona a NBCU, disse que Peacock está “vendo tração” com sua mistura de esportes e entretenimento ao vivo. O serviço registrou audiência recorde para um jogo dos playoffs da NFL em janeiro passado e também lançou dois de seus originais de maior sucesso de todos os tempos, em Traidores 2ª temporada e Ted. Os Jogos Olímpicos de Verão em Paris, em julho, serão outro grande marco esportivo, e filmes pagos como Oppenheimer e sucessos familiares como Panda Kung Fu 4 também estão ajudando na retenção, dizem os executivos.
Encorajada pelo sucesso do jogo de playoffs da NFL Wild Card, que foi adquirido como algo único fora do acordo geral de direitos da NFL da NBCU, a empresa garantiu os direitos de um jogo a ser disputado na sexta-feira, 6 de setembro. O Green Bay Packers fará parte da semana de abertura da liga e será disputado em São Paulo, Brasil. Os jogos da NFL representaram 93 dos 100 principais títulos de programação da programação da TV em 2023, então parece uma aposta tão certa quanto no streaming.
