O telefone chato da Heineken quer levá-lo de volta a uma época mais simples

A Heineken é a mais recente empresa que tenta nos levar de volta a uma época anterior ao smartphone. A fabricante de cerveja, em colaboração com a marca de moda Bodega e a fabricante de dispositivos HMD, está lançando o Boring Phone, um telefone transparente projetado principalmente para fazer chamadas e enviar mensagens de texto – como antigamente.

Baseado na Heineken Comunicado de imprensa, não está claro exatamente o que o telefone pode ou não fazer (alguns telefones flip modernos podem baixar versões de aplicativos para smartphones). Mas diz que o telefone “não consegue baixar mídias sociais ou outros aplicativos que impedem a presença”. O telefone será lançado na Milan Design Week em 18 de abril, e um aplicativo para smartphones modernos que os torna “chatos” também está previsto para lançamento em junho.

O Boring Phone é o mais recente esforço para capitalizar duas tendências que estiveram em destaque recentemente: tecnologia vintage e “desintoxicação digital”, um termo usado para descrever a desconexão ou redução dos smartphones e da tecnologia. No Mobile World Congress, em fevereiro, por exemplo, a HMD, que fabrica telefones da marca Nokia, também se uniu à Mattel para criar um telefone flip inspirado na Barbie, um produto nostálgico que remete a dias mais simples.

Até agora, parece que o compromisso da HMD com os telefones flip tem valido a pena. As vendas de telefones HMD com funcionalidade básica de chamadas e mensagens de texto aumentaram em 2022, de acordo com Euronews, mostrando que há demanda por dispositivos mais simples. O Light Phone, um dispositivo minúsculo e minimalista que carece de recursos modernos como navegador, e-mail, câmera e mídia social, também ajudou a trazer os chamados “telefones burros” para o centro das atenções nos últimos anos.

O Boring Phone está repleto de nostalgia, desde seu design transparente até seu teclado simplista e tela verde clássica. Se você cresceu nas décadas de 1990 e 2000, este telefone flip pode trazer de volta memórias da época. Cor roxa atômica do Gameboy ou iMacs antigos. Deve durar uma semana em modo standby com uma única carga e oferece 20 horas de conversação, de acordo com o comunicado à imprensa.

Embora seja sem dúvida uma jogada de marketing, o lançamento do Boring Phone também ocorre no momento em que se dá mais atenção aos efeitos do tempo excessivo de tela e das mídias sociais. Um relatório de Avaliações.orgpor exemplo, descobriram que os americanos verificam seus telefones 144 vezes por dia e 60% dormem com eles à noite.