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Colapso de Dion Lee: Por que as empresas de moda australianas estão lutando

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O CEO de uma popular empresa de aluguel de marcas de luxo revelou por que tantas marcas de roupas de grife estão falindo na Austrália.

Os entusiastas da moda ficaram chocados quando a franquia australiana da renomada marca de moda Dion Lee entrou na administração esta semana.

Entende-se que a tão querida marca, usada por mega-estrelas como Taylor Swift e Dua Lipa, entrou em colapso depois que um acordo de parceria com a Cue Clothing Co fracassou.

Segue-se o colapso de outros gigantes da moda J. Crew, Neiman Marcus e Brooks Brothers, com Farfetch e Net-a-Porter também enfrentando conflitos financeiros.

Bernadette Olivier, CEO e cofundadora da O Volta – um mercado de aluguer de moda de designers – disse ao Daily Mail Australia que a indústria estava “à beira do colapso”.

Olivier disse que o surgimento de potências chinesas do fast fashion, como Shein e Temu, apenas aumentou a pressão crescente sobre as grifes.

Bernadette Olivier, CEO e cofundadora do The Volte – um mercado de aluguer de moda de designers – alertou que a indústria da moda estava “à beira do colapso”

Uma modelo desfila na passarela durante o desfile de moda Dion Lee Spring 2023 em 2022

Uma modelo desfila na passarela durante o desfile de moda Dion Lee Spring 2023 em 2022

“Estes novos intervenientes, com preços criminosamente baixos e enormes orçamentos publicitários, deixaram uma indústria já frágil à beira do colapso”, disse ela.

O CEO disse que uma nova tendência de “tentativas online” – onde os influenciadores partilham as suas compras com os seus seguidores para decidir quais itens manter – estava a criar desperdício.

“A ascensão do TikTok e o aumento da popularidade das histórias e bobinas do Instagram revelaram novos hábitos de consumo”, explicou ela.

“Os consumidores estão a transformar as compras online em ‘experiências online’, muitas vezes publicando as suas ‘compras’ aos seguidores para decidirem que peças de vestuário manterem e devolverem a maioria.

“Os retalhistas têm demorado a identificar esta tendência e relatam que até 50 por cento do inventário vendido online é devolvido, com uma parte significativa acabando em aterros ou incinerada devido à relação custo-eficácia”.

Nos Estados Unidos, o desfasamento entre a oferta e a procura fez com que até 30% do inventário produzido nunca fosse vendido.

A tendência crescente está a custar à indústria da moda até 210 mil milhões de dólares (318 mil milhões de dólares australianos), de acordo com o Boston Consulting Group.

«Esta sobreprodução não representa apenas uma ameaça financeira, mas também uma ameaça ambiental rapidamente crescente a nível mundial», afirmou a Sra. Olivier.

O CEO disse que a mudança nos sentimentos dos clientes, a rápida diminuição da fidelidade à marca e o aumento dos custos regulamentares também estão a contribuir para os desafios do retalhista.

Ela incentivou as marcas a usar análise de dados e IA para prever as demandas de seus clientes, que poderiam então ser melhor alinhadas com a produção.

Os entusiastas da moda ficaram chocados quando a franquia australiana da renomada marca de moda Dion Lee entrou na administração esta semana (o designer Dion Lee é retratado em 2023)

Os entusiastas da moda ficaram chocados quando a franquia australiana da renomada marca de moda Dion Lee entrou na administração esta semana (o designer Dion Lee é retratado em 2023)

Modelos no desfile Dion Lee Spring 2024 em 2023

Modelos no desfile Dion Lee Spring 2024 em 2023

Entende-se que a franquia australiana de Dion Lee entrou em colapso depois que um acordo de parceria fracassou, afetando apenas as operações das lojas australianas

“O desenvolvimento aprimorado de testes virtuais, dimensionamento, descrições e imagens precisas e o uso de IA para oferecer recomendações personalizadas com base em compras anteriores podem reduzir os retornos”, disse ela.

A Sra. Olivier disse que era importante que as marcas adotassem a economia circular – com a economia de revenda crescendo 10 vezes mais rápido do que a indústria de vestuário tradicional.

«Parte da integração deve permitir que as marcas ganhem com estes novos modelos de negócio, permitindo aos retalhistas gerar receitas para além da produção e venda de mais peças de vestuário», afirmou.

Antony Resnick, liquidatário da empresa de insolvência dVT Group, foi nomeado administrador da australiana Dion Lee.

A grande marca de roupas Cue Clothing Co supostamente encerrou seu acordo de parceria com Dion Lee e também cancelou seu investimento no negócio.

A Cue Clothing Co tornou-se parceira da Dion Lee pela primeira vez há mais de uma década e a empresa era acionista do negócio, O australiano relatórios.

Apenas as operações das lojas australianas foram afetadas e os clientes ainda podem acessar o site online da empresa.

A empresa, fundada em 2009, possui seis lojas na Austrália e 160 pontos de venda em todo o mundo, incluindo uma loja nos EUA inaugurada em dezembro do ano passado.

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